انواع سئو (SEO) و بهینه سازی سایت + معرفی 19 نوع از انواع مختلف سئو

متخصصان سئو (SEO) از روش‌های متنوعی برای پیشبرد اهداف خود استفاده می‌کنند. این روش‌ها یا تکنیک‌ها را می‌توان بر اساس معیارهای مختلفی دسته‌بندی نمود. این دسته‌بندی‌ها به متخصصان سئو کمک می‌کند تا استراتژی‌های همه‌جانبه‌تری را برای پروژه‌های خود تعریف کنند. به عنوان مثال انواع سئو را بر اساس محل اجرا می‌توان به دو روش داخلی و خارجی تقسیم کرد. در حالی که انواع سئو سایت بر اساس نوع اجرا شامل روش‌های کلاه سیاه، کلاه سفید، کلاه خاکستری و سئو منفی است. همچنین مباحث تکنیکال در سئو نیز دارای انواع مختلفی است. تقسیم‌بندی مدل‌های سئو بر اساس فرمت مدنظر نیز به انواع متنی، تصویری و ویدئویی نیز یکی از روش‌های دسته‌بندی انواع مختلف سئو است. از سویی اینها همه انواع ممکن نیستند. چراکه روش‌های دیگری مانند سئوی محلی، سئو با لینک‌سازی و موارد مشابه، ممکن است در هیچ دسته‌بندی دقیقی نگنجند.

با این مقدمه می‌خواهیم در این مقاله نسبتا طولانی به بررسی انواع سئو سایت بپردازیم. امیدواریم با شناخت این دسته‌بندی‌ها و روش‌های زیرمجموعه آنها، بتوانید با دید بهتری به مدیریت سئوی سایت خود بپردازید.

انواع سئو بر اساس محل اجرا

همه روش‌ها و تکنیک‌های سئو را می‌توان بر اساس محل اجرا به دو شیوه سئوی داخلی (On-page SEO) و خارجی (Off-page SEO) تقسیم‌بندی کرد. در ادامه به معرفی هریک از این روش‌ها پرداخته‌ایم.

سئو داخلی

منظور از سئو داخلی هر فعالیتی است که با هدف بهینه‌سازی سایت در داخل آن انجام می‌شود. به عنوان مثال از نظر محتوایی، تولید محتوای باکیفیت و تنوع‌بخشی به فرمت‌های مختلف محتوا را می‌توان از روش‌های سئوی داخلی دانست. از سویی برخی کارهای فنی مانند تعیین ساختار لینک‌های داخلی، استفاده از تگ‌های HTML برای معرفی بهتر محتوای هر صفحه و بهبود سرعت بارگذاری سایت را هم می‌توان در دسته سئوی داخلی قرار داد. بر اساس این دسته‌بندی حتی اقدامات مرتبط با بهبود تجربه کاربری و دسترس‌پذیری نیز در زمره فعالیت‌های سئوی داخلی قرار می‌گیرند. مثلا وقتی مقاله‌ای را در بلاگ سایت منتشر کرده یا به‌روزرسانی می‌کنید؛ وقتی برای تصویری توضیحات جایگزین مناسب انتخاب می‌کنید؛ یا وقتی فراوانی کلمه کلیدی را در متون صفحات خود تنظیم می‌کنید؛ در حال انجام برخی فعالیت‌های سئو داخلی هستید.

به‌طور خلاصه فعالیت‌های سئوی داخلی کمک می‌کنند تا سایت شما برای موتورهای جستجو قابل درک‌تر شود. همچنین از نظر کاربران نیز سایتی مفیدتر و کاربردی‌تر محسوب شود. همه این موارد در کنار یک‌دیگر موجب می‌شود که سایت شما آماده معرفی به مخاطبان و رشد بیشتر باشد.

سئو خارجی

سئو خارجی به همه فعالیت‌های مرتبط با بهینه‌سازی سایت مرتبط است که در خارج از آن انجام می‌شود. به‌طور خلاصه این فعالیت‌ها به منظور توزیع و ترویج محتوا در سایر سایت‌ها انجام می‌شود. در واقع یکی از فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی سایت‌ها در موتورهای جستجو، توجه به کمیت و کیفیت ارجاعات ارائه شده به آن سایت است. به عبارت دیگر موتورهای جستجو بر اساس این ارجاعات نتیجه می‌گیرند که یک سایت در موضوع یا موضوعاتی خاص نزد کاربران معتبرتر است.

به عنوان مثال لینک دادن یا بازنشر لینک مقالات، محصولات، اخبار یا هر صفحه‌ای از سایت شما در شبکه‌های اجتماعی، فروم‌ها، انجمن‌های گفتگو، سایت‌های مرتبط و… در زمره روش‌های سئو خارجی قرار می‌گیرد. البته گوگل و سایر موتورهای جستجو به لینک‌های ساخته شده توسط دیگران برای سایت شما اعتبار می‌دهند؛ با این وجود تشخیص سازنده لینک همیشه سخت بوده و این فرصتی برای انجام برخی فعالیت‌های مستقیم سئو خارجی توسط صاحبان سایت است. از سویی متخصصان سئو با تولید محتوای مرتبط و باکیفیت و ارتباط برقرار کردن با مخاطب هدف در فضاهای مختلف اینترنت، می‌کوشند تا ارجاعات ارگانیک بیشتری از این طریق به دست آورند.

بنابراین می‌توان گفت سئوی خارجی فرآیندی فراتر از لینک‌سازی است. در این فرآیند باید مواردی مثل مدیریت حضور در شبکه‌های اجتماعی، توسعه حضور در پلتفرم‌های مختلف، هدایت کاربران از طریق لینک‌های ایجاد شده و جلوگیری از دریافت بکلینک‌های اسپم را نیز اضافه کرد.

سئو تکنیکال و انواع آن

یکی دیگر از دسته‌بندی‌های مهم در انواع سئو سایت، سئو تکنیکال است. تقریبا می‌توان گفت همه فعالیت‌های مرتبط به سئو تکنیکال را می‌توان در دسته‌بندی سئو داخلی نیز قرار داد؛ اما همه فعالیت‌های سئو داخلی تکنیکال نیستند. به زبان ساده سئو تکنیکال به موارد فنی سایت شما اشاره دارد. مواردی که می‌توانند به بهبود وضعیت فنی سایت کمک کنند. این روش‌ها کمک می‌کند تا سایت شما با دقت و سهولت بیشتری توسط موتورهای جستجو بررسی شود. از سویی کاربران نیز تجربه بهتری در استفاده از سایت داشته باشند.

مواردی مثل بهبود تجربه کاربری سایت، بهبود سرعت بارگذاری سایت، کاستن از حجم فایل‌های تصویری و ویدئویی برای بارگذاری سریع‌تر، ویرایش تصاویر مشکل دار، رفع خطاهای داخلی مانند خطاهای 404، ریدایرکت‌ها و… همگی در زمره سئو تکنیکال قرار می‌گیرند.

چک‌لیست مختصر برای سئوی تکنیکال

اگر بخواهیم یک چک‌لیست مختصر برای سئوی تکنیکال طراحی کنیم؛ می‌توانیم موارد فهرست زیر را در راس آن قرار دهیم:

• تنظیم فایل robot.txt برای توضیح روش کراول کردن و ایندکس کردن صفحات سایت توسط موتورهای جستجو
• ساخت نقشه سایت برای معرفی بهتر صفحات سایت، اهمیت آنها و ارتباط آنها با یک‌دیگر به موتورهای جستجو
• بهینه‌سازی‌های مرتبط با بهبود سرعت بارگذاری سایت، شامل کاهش حجم و انتخاب فرمت مناسب برای تصاویر و ویدئوها، ادغام و کم حجم کردن فایل‌های HTML، CSS و Javascript ، استفاده از CDN و تعریف روش‌های کش کردن صفحات سایت در سرور و مرورگر کاربر
• رفع خطاهای احتمالی مانند خطاهای 404، ریدایرکت‌های اشتباه، محتواهای تکراری و…
• بهینه‌سازی سایت برای نمایش صحیح در صفحات نمایش با ابعاد و اندازه‌های مختلف از طریق طراحی واکنش‌گرا
• بهبود رابط کاربری سایت با هدف بهبود تجربه کاربری و ایجاد دسترس‌پذیری بیشتر
• حفظ امنیت سایت در مقابل انواع روش‌های هک

به‌طور کلی در میان انواع سئو سایت، سئو تکنیکال به مواردی می‌پردازد که کاربری سایت را برای کاربران واقعی آسان‌تر می‌کند. نتیجه این کار نیز بهتر شدن دسترسی کراولرهای موتورهای جستجو به صفحات سایت و درک بهتر محتوای آنها است. در ادامه این بخش چند روش فنی و تکنیکال مهم به عنوان انواع سئو تکنیکال را بررسی می‌کنیم.

سئو موبایل (Mobile SEO)

سئو موبایل یکی از جنبه‌های تکنیکال سئو است. این موضوع اگرچه آنچنان پیچیده نیست؛ اما اثرگذاری بالایی در افزایش کاربران و مخاطبان یک سایت دارد. امروزه درصد بسیار بالایی از کاربران اینترنت از طریق گوشی تلفن همراه خود به جستجو در موتورهای جستجو پرداخته و از همین طریق سایت شما را مشاهده می‌کنند. بنابراین بسیار مهم است که رابط کاربری سایت شما برای کاربران موبایل نیز کاملا بهینه و کاربردی باشد.

از سویی مهم است که بدانید رتبه‌بندی سایت‌ها در موتورهای جستجو معمولا در نسخه‌های موبایل و دسکتاپ متفاوت است. به این معنا که اگر سایت شما در موبایل رابط کاربری مناسبی نداشته باشد؛ احتمالا شانس حضور در نتایج جستجوی موبایل را به‌طور کلی نخواهد داشت.

نکته مهم دیگر اینکه در رفتار کاربران در هنگام جستجو از طریق موبایل در مقایسه با دسکتاپ در برخی موضوعات می‌تواند متفاوت باشد. بنابراین هنگام تحقیق کلمات کلیدی باید به این جنبه از موضوع نیز توجه نمود.

در نهایت توجه داشته باشید که امروزه به دلیل نرخ کاربران بسیار بیشتر، نسخه موبایل را باید به عنوان نسخه اصلی سایت خود در نظر بگیرید. انجام این کار نیز به معنای داشتن طراحی واکنش‌گرا (Responsive)، استفاده PWA و سایر بهینه‌سازی‌های تکنیکال مرتبط با موبایل است.

سئو هدلس (Headless SEO)

در سایت‌های کلاسیک موجود در وب، رابط کاربری به عنوان بخشی که کاربران با آن تعامل دارند. رابط کاربری در ارتباط مستقیم با پایگاه داده، به ساخت پویای محتوا و ارائه آن به کاربران مشغول هستند. در سیستم‌های مدرن‌تر با نام هدلس، این تعامل سنتی وجود ندارد. همانا در این حالت رابط کاربری و سرور پایگاه داده از هم جدا می‌شوند.

به‌طور خلاصه در این سیستم رابط کاربری معمولا با استفاده از فریم‌ورک‌های مدرن جاوا اسکریپت مانند ری‌اکت (React)، وو جی‌اس (Vue.js) یا انگولار (Angular) ساخته می‌شود. سپس رابط کاربری تنها از طریق API با سرور و پایگاه داده ارتباط می‌گیرد. این ویژگی موجب افزایش سرعت توسعه سایت و سرویس‌های آن و همچنین بهبود پویایی آن می‌شود. بهینه‌سازی یا سئوی این سایت‌ها چالش‌های خاص خود را دارند. هرچند در کنار این چالش‌های تکنیکال، مزایایی نیز در زمینه سئو می‌توان برای سایت‌های طراحی شده بر مبنای هدلس در نظر گرفت.

به عنوان مثال در این روش درگیری موتورهای جستجو با عناصر جاوا اسکریپتی صفحه به حداقل می‌رسد.

به‌طور خلاصه اگر سایت شما از سیستم هدلس استفاده می‌کند؛ رعایت موارد زیر در سئو تکنیکال آن بسیار مهم است:

• رندر سمت سرور:

به این معنا که صفحه ابتدا در سرور رندر شده و سپس برای کاربر ارسال شود. این کار کمک می‌کند تا موتورهای جستجو بتوانند صفحات هدلس را فهرست (Index) کنند.

• رندر پویا:

به این معنا که علی‌رغم رندر در سمت سرور و ارائه به موتورهای جستجو، امکان حفظ تجربه‌ای پویا در رندرهای مجدد درون صفحه فراهم شود.

• API های سئو پذیر:

به این معنا که متخصص سئو باید مطمئن شود از طریق API می‌تواند همه تگ‌های مرتبط و مورد نیاز برای سئو سایت، به عنوان مثال عنوان، توضیحات، متاها، کنونیکال و… را دریافت کند.

همچنین در زمینه سئو تکنیکال موارد دیگری مانند قابلیت تنظیم و بهینه‌سازی نقشه سایت و استفاده از داده‌های ساختار یافته را باید در نظر گرفت.

سئو لبه (Edge SEO)

در سال‌های اخیر مفهوم سئو لبه بیشتر مطرح شده است. این مدل از انواع سئو تکنیکال به روندهای تازه در سئو مانند الگوریتم‌های جدید یا دستورات صوتی پاسخ می‌دهد. این روش سازگاری ساده‌تر با تغییرات سریع در لبه فناوری را فراهم می‌کند. به لطف سئو لبه می‌توانید سریع‌تر به تغییرات الگوریتم جستجو و بازار پاسخ دهید. هنگام استفاده از فناوری‌های بدون سرور، می‌توانید تنظیمات سئو را آسان‌تر انجام دهید؛ و لازم نیست منتظر تغییرات در سمت بک‌اند باشید. این ویژگی نه‌تنها سرعت، بلکه انعطاف‌پذیری را نیز فراهم می‌کند.

در واقع این رویکرد به کاربران سایت‌ها کمک می‌کند تا از طریق به‌کار بردن CDN محتوا سریع‌تر ارائه شود. این امر زمان بارگذاری صفحات را کاهش می‌دهد و تجربه کاربر و در نتیجه بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو را بهبود می‌بخشد. همچنین سئو Edge نه‌تنها بر سرعت، بلکه بر کیفیت نیز تاثیر مثبت دارد. چراکه کمک می‌کند تا شخصی‌سازی و بومی‌سازی پیشرفته افزایش یابد. این کار با استفاده از موقعیت جغرافیایی سرورها انجام می‌شود. مثلا می‌توان استراتژی‌های سئو و بازاریابی دیجیتال را بر اساس موقعیت و اولویت‌های خاص کاربران تنظیم کرد.

از سویی سئو لبه عامل مهمی برای امنیت سایبری است. چراکه احتمال حملات DDoS را کاهش می‌دهد. بنابراین وب‌سایت را ایمن‌تر می‌کند. در یک سایت امن نیز داده‌های تجاری و اطلاعات کاربر بهتر محافظت می‌شود؛ اعتماد مشتری افزایش می‌یابد؛ و همین مورد موجب بهبود غیرمستقیم رتبه در موتورهای جستجو مانند گوگل می‌گردد.

سئو دسترس‌پذیری (Accessibility SEO)

یکی از انواع سئو مختلف سئو تکنیکال، بهبود رتبه سایت به کمک بهبود دسترس‌پذیری آن است. در واقع اصل مهم در این مورد، اطمینان از این است که سایت شما برای همه کاربران در هر شرایطی در دسترس باشد. به عنوان مثال دسترسی مناسب به سایت از طریق صفحات نمایش مختلف، مرورگرهای متفاوت و ارائه‌دهندگان خدمات اینترنت از ساده‌ترین اصول دسترس‌پذیری است. در موارد حرفه‌ای نیز فراهم کردن امکانات لازم برای دسترسی بهتر توان‌یابان به سایت بسیار مهم است. به عنوان مثال بهبود دسترس‌پذیری سایت برای افراد نابینا می‌تواند در بهبود سئو یک سایت بسیار موثر باشد.

سئو ری‌اکت (React.js SEO)

امروزه بسیاری از سایت‌ها با زبان برنامه‌نویسی ری‌اکت ساخته شده‌اند. اگرچه نکات سئو فنی در هر سایتی با هر زبان برنامه‌نویسی یکسان است؛ اما اجرای این نکات و تنظیمات در عمل تفاوت‌هایی دارد. به همین دلیل فرآیند اجرای ملزومات سئو فنی در سایت ساخته شده با ری‌اکت را سئو ری‌اکت می‌گویند.

سئو نکست‌جی‌اس (Next.js SEO)

نکست‌جی‌اس یک فریم‌ورک وب محبوب مبتنی بر ری‌اکت است؛ که در سال‌های اخیر محبوبیت و جامعه‌ای رو به رشد پیدا کرده است. این فریم‌ورک یک ابزار قدرتمند برای ساخت برنامه‌های وب سریع و سئو پسند با صفحات پویا است؛ که در دستگاه‌های تلفن همراه عالی کار می‌کنند. نکست‌جی‌اس با پشتیبانی داخلی از رندر سمت سرور، تولید سایت ایستا و اجزای سرور ری‌اکت، پلتفرمی قوی برای دستیابی به معیارهای سئو باکیفیت در برنامه وب شما فراهم می‌کند. با این وجود توانایی سئوی سایت‌های ساخته شده با نکست‌جی‌اس نیازمند آشنایی با سئو نکست‌جی‌اس است.

سئو جاوا اسکریپت (JavaScript SEO)

در فرآیند بهبود سرعت بارگذاری سایت‌ها، یکی از عناصر مهم و چالش‌برانگیز، فایل‌ها و کدهای جاوا اسکریپت هستند. فرآیند سئو جاوااسکریپت نیز به روش‌های بهینه‌سازی این کدها و کاهش اثرات منفی آنها بر سرعت بارگذاری سایت و در نتیجه سئو سایت می‌پردازد. 

سئو جاوا اسکریپت تلاش می‌کند تا از طریق فعالیت‌های زیر اهداف خود را محقق نماید:

• بهینه‌سازی محتوای تزریق شده از طریق جاوا اسکریپت
• اجرای صحیح بارگذاری تنبل (Lazy Load)
• پیروی از بهترین شیوه‌های پیوند داخلی
• پیشگیری، یافتن و رفع مشکلات جاوااسکریپت

اگر در انواع مختلف سئو تکنیکال مهم است که تیم سئو با سئو جاوا اسکریپت به‌خوبی آشنا باشد.

سئوی محلی (Local SEO)

گوگل سال‌هاست در بسیاری از موضوعات و کلمات کلیدی، نتایج را به‌صورت محلی ارائه می‌کند. در واقع هدف این است که کاربران در جستجوی خدمات محلی، شانس یافتن این خدمات را در نزدیکی خود داشته باشند. همین‌طور این الگوریتم سئو به سایت‌های کسب و کارهای محلی این فرصت را می‌دهد که در رقابت منصفانه‌تری شانس حضور در نتایج صفحه اول گوگل را داشته باشند. به عنوان مثال جستجوی خدمات “لوله کشی” در شهر اصفهان نتایج متفاوتی از همین جستجو در شهر تهران دارد.

برای موفقیت در رقابت سئو محلی نیز باید ملزومات زیادی را در نظر گرفت. از سویی اصول سئو محلی تنها زمانی کارایی دارد که شما سایر انواع سئو سایت را نیز در نظر گرفته باشید. به عنوان مثال پس از کامل کردن تنظیمات سئو داخلی و برنامه‌ریزی برای سئو خارجی، اقدامات سئو محلی را نیز در استراتژی سئو خود بگنجانید.

به‌طور خلاصه برای موفقیت در سئو محلی باید به موارد زیر توجه بیشتری شود:

• مدیریت نظرات آنلاین، مثلا پاسخ‌گویی به نظرات کاربران درباره خدمات شما در دایرکتوری‌های مختلف و…
• ثبت و مدیریت حساب کسب‌وکار در دایرکتوری‌های مختلف، از جمله گوگل مای بیزینس (Google My Business) یا نقشه گوگل (Google Map) و دایرکتوری‌های محلی مثل نقشه نشان
• بهینه‌سازی سئو داخلی و تولید محتوا برای صفحات سایت، با توجه به نیازها و کلمات کلیدی محلی. به عنوان مثال بهینه‌سازی با کلمه “وکیل خانواده در غرب تهران” برای این کسب‌وکار محلی ساده‌تر و سودآورتر از بهینه‌سازی کلی روی کلمه “وکیل خانواده” است.
• ایجاد ارتباطات محلی برای طرح‌های مشارکت و ترویج سایت. به عنوان مثال با سایر کسب‌وکارهای محله خود

انواع سئو بر اساس نوع اجرا

انواع سئو سایت را در قالب تکنیک‌های آنها، تا اینجای مقاله بررسی کردیم. با این وجود نوع و روش استفاده از این تکنیک‌ها می‌تواند از سایتی به سایت دیگری و از متخصص سئویی به متخصص دیگر متفاوت باشد. بر این اساس می‌توان نوع اجرای پروژه‌های سئو را در قالب سه سبک کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری تقسیم‌بندی کرد. مطالعه این بخش کمک می‌کند تا در انتخاب خدمات سئو سایت با دید بازتر و آگاهانه‌تری تصمیم‌گیری کنید.

سئو کلاه سفید

سئو کلاه سفید سئو واقعی و قانونمند است. در واقع هرجایی که موتورهای جستجو درباره فاکتورهای موثر بر رتبه‌بندی سایت‌ها در نتایج جستجو صحبت می‌کنند؛ به سئو کلاه سفید اشاره دارند. منظور از سئو کلاه سفید همه اقداماتی است که در یک رقابت منصفانه سئو می‌توان انجام داد. مواردی مثل تنظیمات بهینه‌سازی سرعت بارگذاری سایت، استفاده از متاتگ‌های مناسب در صفحات، ترویج و توزیع مناسب محتوا و درخواست از مخاطبان برای گسترش به اشتراک‌گذاری آن در سایر سایت‌ها، همگی از تکنیک‌های سئو کلاه سفید هستند.

در واقع در سئو کلاه سفید تنها باید دستورالعمل‌های موتورهای جستجو را اجرا کرد. استفاده از این نوع سئو مزایا و معایب خاص خود را دارد. مهم‌ترین محدودیت سئو کلاه سفید، طولانی، تدریجی و زمان‌بر بودن آن است. در واقع طول می‌کشد تا شما از راه‌های قانونی برای خود در وب اعتباری کسب کنید. با این حال مهم‌ترین مزیت این روش بلندمدت بودن نتایج آن است. یعنی اگر به نتایج و رتبه‌های مناسب برسید؛ معمولا به‌راحتی و در زمانی کوتاه یا بر اساس تغییرات متوالی در الگوریتم‌های گوگل، دچار افت رتبه و مخاطب نمی‌شوید.

سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه دقیقا در مقابل سئو کلاه سفید قرار دارد. سئوکاران استفاده‌کننده از این روش، دائما به دنبال روش‌هایی برای فریب الگوریتم‌های گوگل و کسب رتبه در نتایج جستجوی آن، با زحمت کمتر و در زمانی کوتاه‌تر هستند. به عنوان مثال خرید بک لینک انبوه از جمله روش‌های متداول سئو کلاه سیاه در سئوی خارجی است. همچنین استفاده پیش از حد از کلمات کلیدی مرتبط و مخفی کردن بخشی از متن نیز از حقه‌‌هایی است که در سئو داخلی کلاه سیاه به کار برده می‌شود.

امروزه استفاده از این روش‌ها در مقایسه با گذشته بسیار کاهش داشته است. چراکه الگورتیم‌های گوگل در حال حاضر به‌خوبی و با سرعت معقولی می‌توانند آنها را شناسایی کنند. از سویی اگر سایتی از سوی گوگل متهم به استفاده از انواع سئو کلاه سیاه شود؛ با جریمه‌هایی سخت از جمله حذف کامل و همیشگی از نتایج گوگل روبه‌رو خواهد شد. با این وجود وسوسه رشدهای سریع و بی‌زحمت، گاهی صاحبان کسب‌وکارها را به استفاده از این روش‌ها سوق می‌دهد.

سئو کلاه خاکستری

همان‌طور که احتمالا حدس زده‌اید؛ سئو کلاه خاکستری چیزی بین سئو کلاه سیاه و سفید است. در واقع متخصص سئو در این روش مانند یک بندباز ماهر، در مسیری باریک حرکت می‌کند. در این روش تلاش می‌شود تا برخی فعالیت‌های کلاه سیاه به شکلی انجام شود که توسط موتور جستجو کلاه سفید به نظر برسد. به عنوان مثال خرید رپورتاژ آگهی مطابق دستورات گوگل، یک روش غیرقانونی دریافت بک لینک و در نتیجه کلاه سیاه است. در حالی که در صورت اجرای صحیح آن، می‌تواند موجب رشد امن و سریع یک سایت شود. جالب است بدانید که حتی اقداماتی مانند تنظیم فراوانی کلمه کلیدی در یک صفحه نیز به نوعی سئوی کلاه خاکستری محسوب می‌شود. به هر حال امروزه بسیاری از آژانس‌های سئو، برای مدیریت تعرفه سئو سایت از انواع مختلف سئو کلاه خاکستری استفاده می‌کنند.

انواع سئو بر اساس فرمت محتوا

یک دسته‌بندی مهم دیگر برای پاسخ به سوال انواع سئو چیست تقسیم آن بر اساس نوع محتوای سئو شده است. فراموش نکنید که یک صفحه وب بدون محتوا هیچ ارزشی نداشته و توسط موتورهای جستجو نیز فهرست نمی‌شود. از سویی هر فرمت محتوایی، الزامات خاص خود را در زمینه تکنیک‌های سئو دارد. در این بخش به بررسی انواع سئو بر اساس فرمت محتوا پرداخته‌ایم.

سئو متن

متن قدیمی‌تر و کماکان محبوب‌ترین فرمت مورد استفاده در صفحات وب است. از سویی درک محتوای متنی در مقایسه با سایر مدل‌های محتوا برای موتورهای جستجو ساده‌تر است. به همین دلیل سئو متن نیز در بهینه‌سازی سایت‌ها برای موتورهای جستجو از اهمیت بالایی برخوردار است.

در سئوی متنی مهم‌ترین اصل استفاده از متاتگ‌های HTML مناسب است. این متاتگ‌ها ساختار بخش‌های مختلف یک متن را نشان می‌دهند. به عنوان مثال تعیین می‌کنند که کدام بخش عنوان، توضیحات، تیترها، زیرتیترها، متن اصلی، پاراگراف، لینک‌ها، نقل قول و… است. در واقع با دادن این متاتگ‌ها به بخش‌های مخلتف متن یک صفحه، آن را به شکلی درست به موتور جستجو معرفی می‌کنید.

علاوه بر این نکته مهم دیگر در سئو متنی، تولید محتوایی جذاب، باکیفیت و اختصاصی است. محتوایی که به نیاز و سوال کاربر به درستی پاسخ دهد؛ و کاربر از خواندن آن احساس رضایت کند. بر همین اساس تولید محتوای کپی شده یا استفاده نامناسب از سرویس‌های هوش مصنوعی برای تولید محتوای متنی، می‌تواند زنگ خطری مهم برای از دست دادن رتبه در نتایج جستجو باشد.

سئو تصویر

دومین فرمت پرکاربرد در وب تصاویر هستند. تصاویر در فرمت‌های متعددی از جمله jpg، png، gif و webp تولید می‌شوند. در مورد سئو تصویر چند نکته مهم زیر را باید در نظر بگیرید.

امروزه اغلب فرمت‌های قدیمی منسوخ شده‌اند. بنابراین توصیه می‌کنیم برای کاهش حجم تصاویر و همچنین هماهنگی با مرورگرهای مدرن، از فرمت‌هایی مانند webp استفاده کنید.

نکته دوم مرتبط با متاتگ‌های HTML مرتبط با یک تصویر هستند. گوگل توصیه می‌کند در این زمینه حداقل پر کردن عنوان و توضیحات جایگزین (ALT) را برای هر تصویر در نظر بگیرید. دقت کنید کنید که بهترین عنوان و توضیحات جایگزین شرح واقعی تصویر مورد استفاده است. چرا که این توضیحات جایگزین در واقع راهنمای افراد نابینا (یا دسترسی به صفحه بدون لود تصاویر) در درک تصویر هستند. همچنین گوگل نیز بر اساس متن جایگزین، تشخیص می‌دهد که تصویر تا چه حد با محتوای صفحه مرتبط است.

نکته سوم در مورد سئو تصویر نیز استفاده از سایز مناسب است. به عنوان مثال اگر می‌خواهید لیستی از مقالات خود را در یک صفحه نشان دهید؛ تصویر شاخص را در سایز بند انگشتی تنظیم کنید. در حالی که همین تصویر شاخص در صفحه اصلی پست باید در ابعاد کامل نمایش داده شود.

در نهایت نام فایل تصویر نیز بهتر است در قالب حروف لاتین کوچک باشد؛ و به‌جای فاصله بین کلمات از خط فاصله استفاده شود. این کار کمک می‌کند تا آدرس url تصاویر سایت شما تمیزتر و بهینه‌تر باشد.

سئو ویدیو

سومین فرمت پرکاربرد در صفحات وب ویدئوها هستند. البته این روزها و به لطف افزایش سرعت اینترنت، ویدئوها از محبوبیت بیشتری برخوردار شده و کاربران بسیاری را به سمت خود جلب کرده‌اند. بنابراین صرفا تولید و انتشار محتوای ویدئویی خوب می‌تواند انتخابی عالی برای بهبود سئو یک سایت باشد. با این حال در انتشار ویدئوها نیز باید عوامل مختلفی را در نظر بگیرید. عواملی که به اصطلاح سئو ویدئو نامیده می‌شوند.

از جمله این عوامل می‌توان به انتخاب عنوان مناسب و مرتبط برای ویدئو، تعریف URL مناسب، درج برچسب‌های مرتبط و نوشتن توضیحات مرتبط برای ویدئو اشاره کرد. همچنین استفاده از داده‌های ساختاریافته می‌تواند در افزایش شانس نمایش مستقیم یک ویدئو در نتایج گوگل بسیار موثر باشد.

سایر انواع سئو

در ادامه ساخت دسته‌بندی‌های مختلف از ابعاد گوناگون، برای معرفی انواع سئو، می‌خواهیم به سایر مدل‌های سئو که در دسته‌بندی‌های قبلی به عنوان یک مدل واحد به آن اشاره نشده بپردازیم. به عنوان مثال تقسیم‌بندی موضوعی سایت و سئو بر اساس آن یا سئو منفی، از جمله این موارد هستند.

سئوی سایت فروشگاهی

بخش بسیار بزرگی از سایت‌های نیازمند خدمات سئو، فروشگاه‌های آنلاین هستند. در واقع این فروشگاه‌ها می‌توانند با هدف افزایش فروش خود از سئو استفاده کنند. در زمینه سئو سایت‌های فروشگاهی نیز همچنان اصول کلی یکسان است. یعنی کارشناس سئو چنین پروژه‌ای باید بتواند اصول سئوی داخلی و خارجی را به‌طور کامل بر روی سایت پیاده کند. با این وجود در این سایت‌ها، جزئیاتی خاص و متفاوت نیز وجود دارد؛ که یک سئوکار باتجربه باید به آن دقت داشته باشد.

به عنوان مثال استراتژی انتخاب صفحات فرود بر اساس نوع محصولات در این سایت‌ها انتخاب می‌شود. مثلا در سایتی با محصولات بسیار متنوع و متعدد، انتخاب صفحات دسته‌بندی‌های خاص به عنوان صفحه فرود انتخاب خوبی است. در حالی که در فروشگاهی با محصولات محدود، بهتر است به‌صورت اختصاصی بر روی صفحه هر محصول کار کرد.

تمرکز بر سئوی نام تجاری فروشگاه اینترنتی نیز از استراتژی‌های متداول در این سایت‌ها محسوب می‌شود. همچنین استفاده از داده‌های ساختاریافته مرتبط با بررسی محصولات نیز در سایت‌های فروشگاهی از راه‌حل‌های سئو فروشگاهی است.

سئو لینک‌سازی

البته پیش از این و در بخش سئوی خارجی به لینک‌سازی اشاره کردیم. با این وجود به دلیل جزئیات فراوان در اجرای این روش سئو، می‌توان آن را یکی از انواع سئو دانست. در درجه اول گوگل توصیه می‌کند به‌صورت دستی برای سایت خود لینک نسازید. این کار خلاف قوانین گوگل بوده و در صورت تشخیص آن از سوی گوگل، می‌تواند منجر به حذف سایت شما از نتایج گوگل شود. با این حال اگر می‌خواهید پروفایل بکلینک‌های سایت خود را به روش دستی بهبود دهید؛ در اجرای پروسه لینک‌سازی به موارد زیر توجه کنید:

• از درج لینک در بخش نظرات مزارع لینک (Linkfarm) اجتناب کنید.
• از درج انبوه لینک در یک بازه زمانی کوتاه اجتناب کنید.
• از ساخت لینک در سایت‌های نامرتبط با سایت خود اجتناب کنید.
• هنگام ساخت لینک بکوشید که محتوای مرتبطی در کنار آن باشد؛ و همچنین انکر تکست مناسبی برای لینک خود انتخاب کنید.
• داشتن نظم در فرآیند لینکسازی خوب نیست. چرا که نشانه‌ای مبنی بر دستی بودن این کار است.
• بهترین و امن‌ترین روش لینک‌سازی دستی پاسخ‌گویی به سوالات کاربران در سایت‌های تعاملی مختلف به کمک لینک دادن به مقالات موجود در سایت خودتان است.

در کنار موارد گفته شده، در نظر داشته باشید که راه‌های زیادی برای ساخت لینک به‌صورت امن‌تر وجود دارد. به عنوان مثال درج رپورتاژ آگهی اگرچه روشی کلاه سفید نیست؛ اما از جمله گزینه‌های امن و موثر است. همچنین حضور به عنوان نویسنده مهمان گزینه‌ای عالی برای سئو وبلاگ یا هر سایت دیگری است. در نهایت طراحی کمپین‌های روابط عمومی و اطلاع‌رسانی می‌تواند بدون هیچ خطری بکلینک‌های زیادی برای شما بسازد.

سئو منفی

در نهایت آخرین نوع سئو که می‌خواهیم درباره آن صحبت کنیم؛ روشی ناجوانمردانه با نام سئو منفی است. پیش از این در بخش سئو کلاه سیاه در مورد روش‌هایی که ممکن است منجر به جریمه شدن سایت از سوی گوگل شود صحبت کردیم. بخش بزرگی از این روش‌ها در حیطه سئوی خارجی قابل انجام است. در چنین شرایطی ممکن است رقبا برای حذف رقیب خود از نتایج گوگل، اقدام به استفاده از سئوی منفی کنند.

یعنی تعمدا کارهایی انجام دهند که منجر به افت رتبه رقیب شود. به عنوان مثال ساخت لینک‌های انبوه اسپم یا هک سایت شما و آلوده کردن آن به انواع بدافزار و ساخت صفحات نامرتبط، نامناسب و فیک در آن، از جمله این موارد است. طبیعتا یک کارشناس سئو حرفه‌ای باید بتواند با بررسی مداوم، پروفایل بکلینک‌های سایت را زیر نظر داشته باشد؛ و در صورت رشدهای غیرطبیعی، گزینه‌های نامناسب را از طریق گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) حذف کند. همچنین تلاش برای هرچه امن‌تر کردن سایت در این زمینه بسیار مهم است.

امیدواریم با خواندن این مقاله به خوبی با انواع سئو آشنا شده باشید. آشنایی با این مدل‌ها و تشخیص تکنیک‌های رشد و هک سئو می‌تواند بهترین روش برای طراحی و برنامه‌ریزی یک استراتژی خوب برای سئو هر سایتی باشد.