سئو سایت، مهم‌ترین بخش فرآیند تبلیغ در گوگل است که رتبه سایت شما را بالا برده و آن را در برابر چشم میلیون‌ها کاربر که از موتور جستجو استفاده می‌کنند قرار می‌دهد. بهینه‌ سازی سایت بخشی از مهم‌ترین و تاثیرگذارترین خدمات آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ هستند که به کسب و کارهای مختلف برای رشد و پیشرفت در گوگل کمک می‌کنند.

سئو سایت بخش‌های مختلفی دارد که بدون شک، مهم‌ترین و تاثیرگذارترین بخش آن، سئو محتواست. در سئو محتوا نیز فاکتورهای مختلفی در نظر گرفته می‌شود که یکی از مهم‌ترین فاکتورها، انتخاب کلمات کلیدی در تولید محتوا می‌باشد. در واقع محتوا را می‌توان اصلی‌ترین معیار سنجش سایت توسط گوگل دانست.

اگر یک محتوا از نظر گوگل مرتبط با جستجوی کاربر به نظر بیاید و ارزشمند تلقی شود، رتبه سایت در گوگل سریعا بالا و بالاتر می‌رود. به همین دلیل، لازم است که روی محتوا تمرکز زیادی انجام شود.

در این مقاله، قصد داریم در مورد انتخاب کلمات کلیدی در تولید محتوا صحبت کنیم و شاخصه‌های یک کلمه کلیدی مناسب را مورد بررسی قرار دهیم. اگر شما هم قصد دارید سایت خود را در رتبه‌های برتر گوگل ببینید و از طریق جستجوهای کاربران کسب درآمد کنید، پیشنهاد می‌کنیم تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.

کلمات کلیدی مناسب چه اهمیتی در تولید محتوا دارند؟

کلمه کلیدی، یکی از مهم‌ترین بخش‌های یک محتواست. اگر بخواهیم تعریف ساده‌ای برای کلمه کلیدی ارائه دهیم، به این صورت خواهد بود: «کلمه کلیدی، همان عبارتی است که کاربران متعددی برای رسیدن به مقصود خود، آن را جستجو می‌کنند.» استفاده از کلمات کلیدی زمانی اهمیت می‌یابد که بدانیم گوگل با جستجوی همین کلمه کلیدی در محتوای سایت، تشخیص می‌دهد که آیا این سایت می‌تواند پاسخی به نیاز کاربران ارائه دهد یا خیر.

با این تفاسیر، احتمالا شما هم فکر می‌کنید که هر چقدر یک کلمه کلیدی را بیشتر در محتوای خود استفاده کنید، جذب کاربران جستجو کننده آن کلمه از طریق گوگل افزایش خواهد یافت. اما آیا واقعا اینگونه است؟

قطعا پاسخ منفیست. چگالی کلمات کلیدی (تعداد دفعات تکرار یک کلمه کلیدی نسبت به تعداد کل کلمات محتوا) یک فاکتور مهم برای تعیین مرتبط بودن صفحه شما با جستجوی کاربر است اما اینطور نیست که صرفا افزایش تعداد دفعات تکرار کلمه کلیدی بتواند منجر به افزایش شانس شما شود. گوگل برای شناسایی مختلف، پارامترهای مختلفی دارد که فقط یکی از آن‌ها، چگالی کلمات کلیدی است.

چرا انتخاب کلمه کلیدی مناسب در تولید محتوا مهم است؟

کلمات کلیدی در تولید محتوا اهمیت بالایی دارند و می‌توانند یک مقاله یا صفحه لندینگ را به صفحه یک گوگل ببرند یا از دور رقابت خارج کنند. اما چیزی که در این باره اهمیت بالاتری دارد، نه چگالی کلمات کلیدی بلکه انتخاب صحیح آن است. انتخاب یک کلمه کلیدی صحیح، می‌تواند میدان رقابت شما را بر اساس سطح توانتان تعیین کند.

ممکن است یک کلمه کلیدی، آنقدر سخت و پر رقابت باشد که رساندن آن به رتبه‌های بالا یک چالش بسیار بزرگ باشد در حالی که یک کلمه کلیدی دیگر با ساختار تقریبا یکسان، رقابت به مراتب عادلانه‌تری را در مقابل شما قرار دهد. در ادامه با ذکر یک مثال، انتخاب کلمه کلیدی مناسب را به صورت دقیق توضیح خواهیم داد.

فرض کنید یک فروشگاه موبایل و لوازم جانبی دارید و قصد دارید سایت این فروشگاه را در گوگل سئو کنید. برای شروع پروسه سئو، باید کلمات کلیدی مدنظر خود که می‌خواهید سایت شما روی آن کلمات سئو شوند، انتخاب کنید. اگر کلمه کلیدی مدنظر شما، خرید گوشی سامسونگ باشد، در واقع یک کلمه کلیدی سخت را برای خود برگزیده‌اید.

شما برای سئو کردن این کلمه در گوگل باید با سایت‌های بسیار معتبر، با سابقه و حرفه‌ای در زمینه موبایل فعالیت کنید. سایت‌هایی مثل زومیت، دیجی‌کالا، ایمالز و ترب که در زمینه فروش بسیار فعال و معتبر هستند. رقابت با چنین سایت‌هایی را نمی‌توان غیرممکن نامید. در زمینه سئو، هر کاری امکان‌پذیر است اما نیاز به صرف وقت و هزینه زیادی برای رسیدن به صفحه اول و رقابت با سایت‌هایی که گفتیم وجود دارد.

حال یک کلمه کلیدی دیگر مانند خرید تلفن همراه جدید ارزان را در نظر بگیرید. این کلمه، مشخصا سرچ کمتری دارد. یعنی تعداد کمتری از کاربران هستند که برای خرید گوشی، این عبارت را سرچ می‌کنند. رقابت در زمینه این کلمه آسان‌تر است یا خرید گوشی سامسونگ؟ طبیعتا «خرید تلفن همراه جدید ارزان» رقابت کمتری را تجربه می‌کند و کار ساده‌تری برای شما می‌سازد اما باید حواستان باشد که اگر از کلمات کلیدی با رقابت کمتر استقبال می‌کنید، باید نتیجه ضعیف‌تری که برایتان به ارمغان می‌اورند را نیز تحمل کنید.

آیا کلمات کلیدی سئو هنوز مهم هستند؟

در واقع استفاده از کلمات کلیدی بسیار آسان را می‌توانیم اینطور در نظر بگیریم که شما در یک پاساژ، مغازه بزرگ و خوش‌نمایی را در اختیار دارید اما آن پاساژ اصلا مشتری ندارد که شما توسط آن مشتریان دیده شوید! به طور کلی، در هنگام انتخاب کلمات کلیدی برای تولید محتوا، باید دو موضوع را در نظر بگیرید:

کلمه کلیدی انتخابی شما آنقدر سخت نباشد که نتوانید آن را به هیچ وجه به صفحات برتر برسانید.
کلمه کلیدی انتخابی شما آنقدر آسان و بی‌ربط نباشد که اصلا سرچ نشود و کاربری را به شما نرساند.

می‌توانید کلمات کلیدی که به نظر شما بهتر از سایر کلمات هستند را به عنوان کلمات کلیدی اصلی و کلماتی که جستجوی کمتری دارند را به عنوان کلمات کلیدی فرعی در نظر بگیرید. به هر حال، باید سعی کنید کلمات کلیدی انتخابی خود را طوری برگزینید که رقابت خوب (و نه چندان بالا) و میزان جستجوی خوب (و نه چندان پایین) داشته باشند. اما چطور می‌توان چنین کلماتی را پیدا کرد؟

نحوه انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای تولید محتوا

استفاده از ابزارهای پیدا کردن کلمات کلیدی:

ابزارهای مختلفی برای پیدا کردن کلمات کلیدی وجود دارند که به شما در یافتن بهترین و مناسب‌ترین کلمات کلیدی کمک می‌کنند. بعضی از این ابزارها نیاز به خرید اشتراک دارند و برخی دیگر، صرفا خدمات به‌روزتر خود را مشروط به خرید اشتراک کرده‌اند. یکی از بهترین ابزارها در زمینه، سایتی به نام Keyword Tool است.

در این سایت شما کلمه کلیدی اصلی مدنظر خود را وارد می‌کنید و این سایت، فهرست بلند بالایی از کلمات کلیدی مشابه با کلمه کلیدی شما را به شما تحویل می‌دهد. اگر اشتراک سایت را تهیه کنید، می‌توانید تعداد سرچ‌های هر کلمه را نیز ببینید و مقایسه کنید اما به هر حال، این ابزار می‌تواند در پیدا کردن کلمات کلیدی به شما کمک کند.

بررسی تعداد سرچ کلمات کلیدی:

اینکه هر کلمه کلیدی چند بار جستجو می‌شود، یک معیار بسیار خوب برای یافتن بهترین کلمات کلیدی برای تولید محتوا خواهد بود. هر چقدر یک کلمه کلیدی بیشتر جستجو شود، به این معناست که سایت‌های سئو شده روی آن کلمه کلیدی شانس بیشتری برای جذب مشتری از طریق گوگل دارند.
برای اینکه بفهمیم یک کلمه کلیدی چقدر سرچ می‌شود، ابزارهای مختلفی وجود دارد اما متاسفانه تمام این ابزارها اشتراکی هستند و باید برای استفاده از آن‌ها پول پرداخت کنید. ابزارهایی نظیر kwfinder یا moz برای دستیابی به تعداد جستجوهای هر کلمه کلیدی ابزار مناسبی هستند اما استفاده از آن‌ها نیاز به پرداخت هزینه اشتراک ماهانه دارد. آیا این موضوع به معنای این است که راهی برای یافتن کلمات کلیدی پر جستجو وجود ندارد؟ خیر!
پیشنهادهای گوگل هنگام سرچ کردن یک کلمه در باکس سرچ گوگل، می‌تواند بهترین راه برای دستیابی به کلمات کلیدی مرتبط است. اگر به عنوان مثال، خرید گوشی سامسونگ را سرچ کنید، می‌توانید کلمات کلیدی با بیشترین جستجو را نیز ببینید که به ترتیب تعداد سرچ لیست شده‌اند. این پیشنهادهای گوگل را می‌توانید در پایین‌ترین بخش صفحه سرچ نیز ببینید که می‌تواند دارای پیشنهادهای خوبی باشد.

شناسایی ترندها:

بعضی از کلمات کلیدی، صرفا در یک بازه زمانی مشخص به محبوبیت می‌رسند و پرجستجو می‌شوند. مثلا در روزهای برگزاری المپیک، جستجوهای مربوط به این کلمه یا ورزش‌های پرطرفدار آن ترند می‌شوند. در روزهای محرم، ترندهای مربوط به عزاداری‌ها یا البسه مشکی ترند می‌شود و به همین ترتیب، در مناسبت‌های مختلف می‌توانید شاهد محبوبیت سرچ کلمات کلیدی مشخصی باشید. در چنین شرایطی، اگر کمی فرصت‌طلبی کنید، می‌توانید با یک برنامه‌ریزی خوب، ترندها را بشناسید و از آن‌ها استفاده کنید.

اگر می‌دانید قرار است یک مناسبت در آینده بیاید و ترند مربوط به آن نیز راه بیفتد، فرآیند سئوی خود را از ماه‌ها قبل شروع کنید تا در زمان اوج ترند، در صفحه اول گوگل باشید. زیاد کار سختی نیست. از اواسط یا اواخر تابستان، بسته به نظر یک مشاور حرفه‌ ای سئو، فرآیند سئو کردن سایت خود برای شب یلدا، کریسمس و هالوین که در یک بازه زمانی هستند را برنامه‌ریزی کنید و از موقعیت‌های مختلف، سود کسب کنید.
همانطور که در برخی از زمان‌ها، یک کلمه کلیدی اوج می‌گیرد، یک کلمه دیگر ممکن است وارد سیر نزولی شود.

همیشه تعیین میزان محبوبیت یک کلمه چندان آسان نیست اما خوشبختانه ابزاری به نام گوگل ترندز وجود دارد که نموداری از میزان محبوبیت یک کلمه کلیدی در هر ماه را به شما نمایش می‌دهد. این ابزار با توجه به نمودارها می‌تواند وضعیت کلمه کلیدی در ماه بعد را نیز پیش‌بینی کند. پیش‌بینی این ابزار دقت قابل قبولی دارد اما بهتر است خودتان هم کمی روی پیش‌بینی این ابزار تفکر کنید و ببینید می‌تواند منطقی باشد یا خیر.

میزان رقابت روی کلمه کلیدی:

برای انتخاب کلمات کلیدی در تولید محتوا، رقبای شما نقش مهمی دارند. هم تعداد رقبایتان مهم است و هم اینکه کیفیت سئوی آن‌ها در چه سطحی قرار دارد. اگر رقبای قدرتمندی در زمینه کلمه کلیدی مدنظر خود دارید، باید بدانید که نیاز به هزینه قابل توجهی برای باقی ماندن در میدان رقابت خواهید داشت.
برای اینکه میزان رقابت را بتوانید بهتر تشخیص دهید، چند نکته کوچک می‌تواند به شما کمک کند:

تعداد سایت‌های نمایش داده شده در صفحه سرچ:

هنگامی که یک عبارت را سرچ می‌کنید، در یک گوشه از صفحه نتایج گوگل، عددی با فرمت زیر نمایش داده می‌شود:
تقریبا… نتیجه (… ثانیه)
این عدد، می‌تواند به شما بگوید که در مورد کلمه‌ای که سرچ کردید، چند رقیب دارید. البته نمی‌توان تعداد رقبا را معیار خوبی برای سنجش میزان رقابت دانست زیرا بخشی از این نتایج قطعا تکراری یا غیر مرتبط هستند اما به هر حال، هر چقدر این عدد بزرگتر باشد، رقبای بیشتری روی آن کلمه وجود دارد. مثلا «خرید گوشی سامسونگ» حدود ۵۵ میلیون نتیجه دارد و «خرید تلفن همراه جدید ارزان» حدود ۲۲ میلیون کلمه که نشان می‌دهد کلمه اول، تعداد رقبای بیشتری برای شما به همراه خواهد داشت.

وجود کلمه کلیدی در نام سایت رقبا:

برخی سایت‌ها نظیر موبایل دات آی آر یا سئوکار را در نظر بگیرید. وجود کلمه موبایل و سئو در آدرس این سایت‌ها، موجب می‌شود سئوی سایت روی این کلمه کلیدی و کلمات کلیدی دارای واژه موبایل یا سئو، قوی‌تر عمل کند. معمولا زمانی نام یک محصول یا خدمات در آدرس سایت قید می‌شود که کار آن وبسایت، مشخصا مرتبط به آن کلمه باشد. مثلا سایتی نظیر دیجی کالا، یک فروشگاه بزرگ موبایل است اما چون فعالیت آن فقط در زمینه موبایل نیست، این کلمه را در سایت خود استفاده نکرده است.
به هر حال، اگر کلمه کلیدی خود را سرچ کردید و سایت‌هایی را یافتید که کلمه کلیدی شما در نام آن‌ها وجود داشت، بدانید که رقابت آسانی انتظار شما را نمی‌کشد.

جمع‌بندی

انتخاب کلمات کلیدی در تولید محتوا یکی از ارکان ساخت محتوای خوب و سئودوست (SEO-Friendly) است. در این مقاله، هر آنچه که لازم بود در مورد کلمات کلیدی در تولید محتوا بدانید را مورد بررسی قرار دادیم و نکات ریز و درشت و البته کاربردی زیادی را برای شما بیان نمودیم.

فرقی ندارد که از خدمات سئو وردپرس برای یک سایت فروشگاهی کوچک استفاده کنید یا یک سایت بزرگ و پیچیده در اختیار داشته باشید. سئو، عامل حضور شما در رقابت است. سئو هم روی بخش‌های فنی نظارت دارد و هم محتوا را بررسی می‌کند. بنابراین، اگر شما هم قصد دارید سایت خود را در معرض دید عموم قرار دهید، خدمات سئو و بهینه‌سازی سایت برای شما واجب هستند.

چه بهتر که در این مسیر، از یک تیم سئو حرفه‌ای در کنار خود کمک بگیرید تا با کیفیت و سرعت بیشتری، پلکان ترقی سایت خود را بسازید. تیم سئو سم ویژن به شما کمک می‌کند تا در این مسیر، بهترین خود را به نمایش بگذارید و با جذب مشتریان بیشتر، کسب و کار خود را رونق ببخشید.