انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز

گوگل کیورد پلنر (Google Keyword Planner) یکی از ابزارهای داخلی سرویس گول ادز (Google Ads) است؛ که به شما در یافتن کلمات کلیدی مناسب برای راه‌اندازی کمپین تبلیغات در گوگل کمک می‌کند. همچنین بسیاری از متخصصان سئو از این ابزار برای یافتن کلمات کلیدی مناسب برای پروژه‌های سئو استفاده می‌کند. بنابراین آشنایی با روش استفاده از آن می‌تواند بسیار مهم باشد. در واقع اگر این ابزار به‌درستی استفاده شود؛ می‌تواند در انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز موثر بوده و به افزایش ترافیک ارگانیک سایت و بهبود کمپین‌های تبلیغات در گوگل کمک کند.

کار گوگل کیورد پلنر چیست؟

این ابزار به‌صورت رایگان به شما اجازه می‌دهد تا میزان تقریبی جستجو کلمات کلیدی مختلف در موتور جستجوی گوگل را بررسی کنید. در واقع به کمک این ابزار می‌توانید در چند مرحله ساده، فهرستی از کلمات کلیدی موثر را برای پروژه سئو یا تبلیغات در گوگل خود پیدا کرده و از آنها استفاده کنید.

برای استفاده از این سرویس نیاز به داشت یک حساب کاربری در گوگل ادز است؛ که ساختن آن نیز با داشتن یک حساب گوگل امکان‌پذیر می‌شود. البته در حال حاضر این سرویس ایران را در لیست تحریم خود قرار داده است. بنابراین برای دسترسی به آن باید از ابزارهای دور زدن تحریم استفاده کنید. با ورود به سرویس گوگل ادز، ابتدا اطلاعات ضروری مرتبط با خود و کسب‌وکارتان را وارد می‌کنید. بعد از این همه چیز آماده استفاده از این سرویس جالب است. نکته مهم اینکه برای دسترسی به اطلاعات ارائه شده توسط این ابزار، نیازی به اجرای کمپین‌های تبلیغاتی ندارید.

راهنمای انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز در کیورد پلنر

در این بخش کوشیده‌ایم به زبانی ساده و بدون توجه به جزئیات پیچیده، استفاده اصولی از ابزار گوگل کیورد پلنر را برای انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز آموزش دهیم. بنابراین بدون توضیحات بیشتر، پس از ورود به حساب گوگل ادز خود، روی آیکون آچار با عنوان Tools کلیک کنید. سپس از میان موارد نمایش داده شده روی Keyword Planner کلیک نمایید. با این کار شما وارد محیط ابزار کیورد پلنر می‌شوید. اگر تجربه قبلی کار با چنین ابزارهایی را داشته باشید؛ درک استفاده از این ابزار نیز ساده است. بنابراین حتی ممکن است روش کار اولیه آن را طی چند دقیقه و با چند آزمون و خطای ساده درک کنید. با این حال مطالعه ادامه مقاله به شما در استفاده راحت‌تر از این ابزار کمک می‌کند.

یافتن کلمات کلیدی جدید یا دریافت حجم جستجو و پیش‌بینی‌

هنگام استفاده از این ابزار، دو انتخاب پیش رو دارید. در حالت اول می‌توانید کلمات کلیدی جدید را بیابید. در حالت دوم نیز می‌توانید میزان جستجوی کلمات کلیدی و سایر معیارهای مهم پیرامون آن کلمات کلیدی را بررسی کنید. اینکه کدامیک از این روش‌ها را انتخاب کنید؛ بسته به نیاز شما متفاوت است. مثلا متخصصان سئو از حالت اول برای یافتن کلمات کلیدی جالب برای ارائه مشاوره سئو استفاده می‌کنند. در حالی که حالت دوم می‌تواند به متخصصان تبلیغ در گوگل اطلاعات خوبی برای پیش‌بینی راه‌اندازی کمپین بر اساس کلمات کلیدی مختلف ارائه دهد. نکته مهم دیگر در این زمینه اینکه به‌راحتی می‌توانید میان این دو انتخاب سویچ کرده و از اطلاعات هردو استفاده کنید. بنابراین انتخاب یکی به معنای از دست دادن اطلاعات موجود در حالت دیگر نیست.

• نحوه استفاده از بخش یافتن کلمات کلیدی جدید

این بخش در ابزار گوگل کیورد پلنر با نام Discover New Keywords قابل شناسایی است. اگر در ابتدای فرآیند تحقیق کلمات کلیدی خود هستید و به ایده نیاز دارید. همچنین اگر می‌خواهید کلمات کلیدی جدیدی پیدا کنید. استفاده از این بخش مناسب است. برای استفاده از این بخش نیز دو گزینه پیش روی شما خواهد بود. حالت اول با عنوان Start with Keywords شناخته می‌شود. حالت دوم نیز با عنوان Start With a Website قابل شناسایی است.

• حالت اول

کار خود را با وارد کردن کلمات کلیدی آغاز می‌کنید. در این مرحله کلیدواژه‌هایی را تایپ کنید که به محصول یا خدمات شما مرتبط هستند. همچنین برای به‌دست آوردن بهترین نتایج، در هر جستجو، بر روی یک محصول، خدمات یا برند تمرکز کنید. در نظر بگیرید که در این ابزار می‌شود با استفاده از درج کاما و زدن دکمه اینتر (Enter) از چند کلمه کلیدی استفاده کرد.

همچنین می‌توانید جستجوی خود را بر اساس زبان و مکان سفارشی کنید. این کار کمک می‌کند تا در انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز، مجموعه‌ای هدفمندتر از کلیدواژه‌های مناسب را برای بازار هدف خود بیابید. در این روش، نتایج شامل کلمات کلیدی بسیار محبوب است. بنابراین اگر به دنبال شروع تبلیغات در گوگل با یک کمپین PPC برای افزایش ترافیک خود هستید؛ آن روش برای شما مناسب است. با این حال اجرای کمپین‌ها، با انتخاب کلمات کلیدی بر اساس میزان محبوبیت جستجوی کلمات کلیدی در گوگل، می‌تواند پرهزینه باشد.

• حالت دوم

کار خود را با وارد کردن آدرس سایت آغاز می‌کنید. از این روش می‌توان برای یافتن بهترین گزینه‌های گوگل ادز با حجم کم جستجو استفاده کرد. به عنوان مثال می‌توانید یک صفحه مرتبط و با رتبه مناسب از سایت رقیب را به آن معرفی کنید. این صفحه می‌تواند یک صفحه اصلی، مقاله یا محصول با رتبه بالا باشد. در نهایت می‌توانید از گوگل کیورد پلنر بخواهید کلمات کلیدی را از کل آن سایت یا فقط از صفحه وارد شده جمع‌آوری کند. استفاده از این بخش اجازه می‌دهد تا از آن به عنوان ردیاب کلمه کلیدی و ابزار تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی رقبا استفاده کنید.

• نحوه استفاده از بخش دریافت حجم جستجو و پیش‌بینی‌ها

این بخش از ابزار گوگل کیورد پلنر با نام Search Volume قابل تشخیص است. استفاده از این ابزار راهی عالی برای درک بیشتر کلمات کلیدی مورد نظر و نحوه عملکرد آنها است. در واقع وقتی یک لیست طولانی از کلمات کلیدی را از ابزار کشف کلمات کلیدی جدید به‌دست آورده‌اید؛ با استفاده از این بخش می‌توانید اطلاعات ارزشمند بیشتری درباره هر کلمه کلیدی بیابید. بنابراین با ورود هر کلمه کلید و زدن دکمه Get Started می‌توانید به این جزئیات بیشتر دست یابید.

نتایج حاصل از این جستجو چهار گزینه زیر را برای هدف‌گذاری ارائه می‌دهد:

1. جغرافیا
2. زبان
3. شبکه جستجو (Search Network)
4. محدوده زمانی

علاوه بر این گزینه‌ها، شما می‌توانید فیلترهایی را نیز به جستجوی خود اضافه کنید. مثلا می‌توانید تعیین کنید که همه کلمات کلیدی مورد نظر شما، حاوی کلمه کلیدی اصلی باشند. همچنین اگر کمپین تبلیغات در گوگل فعالی دارید؛ فارغ از نوع آن مثل تبلیغات نمایشی گوگل یا تبلیغ در نتایج جستجو، می‌توانید کلمات کمپین فعلی را از نتایج جستجوی خود فیلتر کنید. همچنین می‌توانید کلمات کلیدی محتوای بزرگسالان را حذف نمایید. از سویی فیلتر کردن بر اساس میانگین جستجوهای ماهانه یا میزان رقابت نیز در این بخش امکان‌پذیر است. در نظر داشته باشید که سطح رقابت اعلام شده در گوگل کیورد پلنر بر اساس میزان رقابت میان آگهی‌دهندگان در سیستم گوگل ادز است. بنابراین لزوما معیار درستی برای سنجش میزان رقابت در سئو نیست. در نهایت بخش Broaden Your Search به شما اجازه می‌دهد تا کلمات کلیدی مرتبط پیشنهادی را هم به جستجوی خود اضافه کنید.

اتصال گوگل ادز به گوگل سرچ کنسول

با اتصال گوگل ادز به سرچ کنسول (Google Search Console)، دو فیلتر بسیار مفید برای استفاده در بخش حجم جستجوی کلمات کلیدی، در دسترس شما قرار می‌گیرد. فیلتر اول سهم ایمپرشن ارگانیک (Organic Impression Share) است. دومی نیز رتبه میانگین ارگانیک (Organic Average Position) است. فیلتر اول به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید که سایت شما چند مرتبه به‌صورت ارگانیک در جستجوهای طبیعی کلمه کلیدی مورد نظر ظاهر می‌شود. همچنین موقعیت میانگین ارگانیک به شما کمک می‌کند تا بفهمید در جستجوی آن کلمه کلیدی به‌طور میانگین در چه رتبه‌ای قرار دارید. البته که این اطلاعات در سرچ کنسول نیز وجود دارد. با این حال دیدن آنها در زمان استفاده از گوگل کیورد پلنر بسیار بهتر و در تصمیم‌گیری صحیح موثرتر است.

انتخاب کلمه کلیدی مناسب

انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز در کیورد پلنر یا یافتن کلمات کلیدی مناسب برای سئو، با توجه به نتایج انبوه ارائه شده، گاهی دشوار می‌شود. با این حال روش‌هایی وجود دارد که می‌توانید آنها برای اطمینان از انتخاب کلمات کلیدی مناسب به‌کار بگیرید.

درک کلمات کلیدی

قبل از اینکه یک کلمه کلیدی را برای تبلیغات ویدئویی گوگل یا جستجوی گوگل هدف قرار دهید؛ مطمئن شوید که نتایج جستجوی آن عبارت را بررسی کرده و دیده‌اید که چه نوع محتوایی ظاهر می‌شود. در واقع تنها راه برای تطبیق واقعی و اطمینان از صحت انتخاب همین کار است. همچنین پیشنهاد می‌کنیم با تحقیقات بیشتر در مورد کلمات کلیدی و استفاده از ابزارهای تحقیق کلیدواژه دیگر، گزینه‌های خود را با دقت بیشتری بررسی نمایید. گاهی استفاده از ابزارهای بیشتر ایده‌های شما را بهبود می‌دهند.

در نظر گرفتن حجم جستجو

در تبلیغات در گوگل و تبلیغات در اپلیکیشن گوگل، حجم جستجوی بیشتر معمولا به معنای هزینه بالاتر است. چراکه این کلمات رقابتی‌تر هستند. بنابراین به‌دقت به حجم جستجوی هر کلمه برای انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز و یا سئو توجه کنید. در نهایت در انتخاب کلمه کلیدی مناسب باید بودجه کمپین و توان رقابت خود را در نظر بگیرید.

در نظر گرفتن کلمات کم جستجو

کلماتی که حجم جستجوی پایینی دارند را نادیده نگیرید. به‌خصوص اگر این کلمات به آگهی شما و نوع محتوای آن مرتبط هستند. این کار کمک می‌کند با هزینه و سختی کم، به مخاطبان مرتبط با کسب‌وکار خود دست یابید.

سایر عوامل خارج از گوگل کیورد پلنر

گوگل کیورد پلنر ابزاری عالی برای انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز است. با این حال هنگام استفاده از آن باید عوامل تاثیرگذار دیگری را نیز در نظر بگیرید. عواملی که اغلب بر اساس شرایط کارفرما یا شرایط رقبا تعیین می‌شوند و در گوگل کیورد پلنر به آنها توجه نمی‌شود. در بخش نهایی این مقاله به بررسی مختصر این موارد پرداخته‌ایم.

• بودجه کمپین

هر کمپینی با محدودیت در بوجه روبه‌رو است. بنابراین در اولین قدم برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب، باید بتوانید گزینه‌هایی را بیابید که با بودجه شما هماهنگ است. در نظر داشته باشید که حتی مفهوم پرجستجو و کم‌جستجو بودن یک کلیدواژه، با توجه به میزان بودجه کمپین می‌تواند متفاوت باشد. به عنوان مثال در کمپین‌های با بودجه کم، حتی 2 هزار جستجوی ماهانه نیز بالا محسوب می‌شود. در حالی که در کمپین‌های بزرگ، این حجم از جستجو به عنوان جستجوهای کم‌حجم، گاهی حتی مورد بی‌توجهی قرار می‌گیرد. بنابراین در نظر گرفتن بودجه برای انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز بسیار مهم است.

• هدف کمپین

هدف یک کمپین تبلیغاتی می‌تواند بسیار متنوع باشد. به عنوان مثال گاهی هدف یک کمپین آگاهی از برند است. مثلا در تبلیغات ویدئویی گوگل این هدف‌گذاری بسیار کاربرد دارد. در این شرایط ممکن است بتوان کلیدواژه‌های گسترده‌تری را انتخاب کرد. چراکه کمپین با مسئله نرخ تبدیل روبه‌رو نبوده و از سویی در این روش معمولا انتخاب پرداخت، بر اساس بازدید آگهی خواهد بود. در مقابل وقتی هدف از کمپین فروش بیشتر و در نتیجه ایجاد نرخ تبدیل بهتر است؛ باید روی انتخاب کلیدواژه‌ها حساسیت متفاوتی داشت. به عبارت دیگر در هر کلیدواژه باید از نظر مفهومی پیش‌بینی کرد که آیا این جستجو به قصد خرید انجام می‌شود؛ یا موارد دیگری مثل کسب اطلاعات بیشتر و…

• نتایج فعلی کلمات

هر کلمه‌ای را که به عنوان انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز خود در نظر می‌گیرید؛ پیش از نهایی شدن در گوگل جستجو کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا وضعیت فعلی صفحه جستجو را دیده و بر اساس آن جایگاه خود را در نتایج تصور کنید. این نکته به شما اجازه می‌دهد تا درباره اثربخشی کمپین خود دید واقع‌بینانه‌تری به‌دست آورید. به عنوان مثال وقتی در یک کلمه کلیدی رقابت بسیار زیادی در بخش تبلیغاتی نتایج وجود دارد؛ معمولا شانس دریافت کلیک و رتبه مناسب در میان آگهی‌ها نیز کمتر می‌شود.

در پایان در نظر داشته باشید که برای اجرای یک کمپین تبلیغاتی گوگل ادز تنها آشنایی اولیه با گوگل کیورد پلنر کافی نیست. اگرچه این اطلاعات می‌تواند گام خوبی برای شروع مدیریت کمپین‌ها توسط خودتان باشد. با این حال توصیه می‌کنیم برای شروع، مدیریت کمپین‌های خود را به افراد متخصص بسپارید.