سئو وبلاگ چیست؟ – 10 نکته مقدماتی و اساسی درباره سئو وبلاگ

سئو به معنای بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو، از اصول اساسی یکسانی بهره ‌می‌برد. با این حال سایت‌های مختلف با موضوعات و ساختار متفاوت، معمولا نیازمند برنامه اختصاصی خود برای پیشبرد اهداف سئو هستند. به عنوان مثال سئو وبلاگ با سئو سایت پزشکی و یا سئو یک فروشگاه آنلاین متفاوت است. بنابراین معمولا با یک استراتژی و روش تکراری نمی‌توان به اهداف سئو در هر پروژه‌ای دست یافت.

بر همین اساس در این مقاله می‌خواهیم گام‌ها و نکات اساسی درباره آموزش سئو وبلاگ را شرح دهیم. البته هر کدام از این گام‌ها و نکات اساسی را می‌توانید جستجو کرده و عمیق‌تر به یادگیری آنها بپردازید. بنابراین اگر به فکر راه‌اندازی یا احیای مجدد مجله آنلاین یا بخش بلاگ کسب‌وکار خود هستید؛ مطالعه این نوشته را از دست ندهید.

تحقیق کلمات کلیدی

اولین بخش مشترک سئو وبلاگ با سئو هر سایت دیگری، تحقیق درباره کلمات کلیدی است. هدف از این تحقیق یافتن کلیدواژه‌هایی است که می‌خواهیم با آن در نتایج جستجو رشد کرده و به رتبه‌های مناسب برسیم.

تفاوت انتخاب کلمه کلیدی برای سئو وبلاگ با سایر پروژه‌های سئو در این است که وبلاگ‌ها معمولا حاوی محتوای بیشتری بوده و کلمات کلیدی بیشتری را باید پوشش دهند. از سویی کلمات کلید حاشیه‌ای در وبلاگ‌ها از اهمیت بیشتری برخوردار است. با این مقدمه در ادامه به بررسی مهم‌ترین نکات برای اجرای مرحله تحقیق کلمات کلیدی وبلاگ می‌پردازیم.

مشخص کردن هدف

هدف شما از راه‌اندازی وبلاگ چیست؟ مثلا افزایش فروش یا آگاهی از برند می‌تواند هدف باشد. چه مخاطبی را می‌خواهید جذب کنید؟ مثلا خانم‌های جوان و میانسال ساکن تهران یک پرسونای کلی از مخاطبان است. از جذب این مخاطب می‌خواهید به چه چیزی دست یابید؟ مثلا فروش یک کالا یا خدمات می‌تواند باشد.

انتخاب استراتژی رشد

در این زمینه انتخاب‌های متعددی وجود دارد. اما بر اساس هدف مشخص شده، می‌توان به دنبال کسب رتبه مناسب در کلمات کلیدی خاص و دقیق بود. این کار به جذب مشتریان بالقوه و هدفمند کمک می‌کند. مثلا برای وبلاگ یک کلینیک زیبایی، حضور در نتایج با کلمات کلیدی دقیق مرتبط با خدمات خود بسیار ارزشمند است.

همچنین می‌توان به دنبال رشد کلی مخاطبان وبلاگ در حوزه‌های موضوعی مرتبط بود. مثلا برای وبلاگ یک فروشگاه آنلاین محصولات دیجیتال، کسب مخاطب انبوه در موضوعات مرتبط با گجت‌های تازه، به افزایش شهرت برند بسیار کمک می‌کند. همچنین می‌توان ترکیبی از این دو استراتژی را داشت.

جستجو و انتخاب کلمات کلیدی

ابزارهای زیادی برای جستجو کلمات کلیدی وجود دارند. ابزارهایی مثل گوگل ترند (Google Trends) و گوگل کیورد پلنر (Keyword Planner) به صورت رایگان بوده و ابزارهایی مثل اچ‌رفز (Ahrefs) و سمراش (Semrush) با پرداخت حق عضویت در دسترس خواهند بود.

همچنین جستجوی کلمات مختلف مرتبط در گوگل و بررسی تعداد نتایج موجود و همین‌طور کلمات تکمیلی پیشنهادی گوگل نیز در این زمینه راه‌گشاست. در ابزارهای گفته شده معمولا فراوانی تعداد جستجو و سختی رقابت هر کلیدواژه مشخص می‌شود.

با این حال هر کلیدواژه‌ای که تعداد کلمات بیشتری داشته و تعداد نتایج آن در گوگل (یا هر موتور جستجوی دیگری) بیشتر باشد؛ معمولا سختی بیشتری دارد. در نهایت شما باید بتوانید بر اساس بودجه، توانمندی و فرصت موجود خود، لیستی از کلمات کلیدی مدنظر را به‌دست آورید. البته توصیه همیشگی این است که کار را با کلمات محدودتر و ساده‌تر شروع کرده و به مرور و با قدرت یافتن سئو بلاگ به سراغ گزینه‌های سخت‌تر بروید.

تنظیمات سئو داخلی

سئو داخلی به مجموعه تنظیمات فنی و غیرفنی داخلی گفته می‌شود که بر روی وبلاگ انجام می‌گردد. اگر شما در حال سئو داخلی یک مجله آنلاین هستید؛ این کار معمولا روی دامنه اصلی سایت انجام می‌شود. اما اگر در حال اجرای تنظیمات سئو داخلی وبلاگ یک سرویس آنلاین مثل فروشگاه هستید؛ این کار معمولا بر روی ساب فولدر انجام می‌گردد.

امروزه دیگر استفاده از ساب دامین برای وبلاگ یک سرویس آنلاین توصیه نمی‌شود. البته فارغ از این دو حالت شما همچنان به آموزش سئو داخلی وبلاگ نیاز دارید. به عبارت دیگر مثلا در سئو وبلاگ یک فروشگاه آنلاین، نیازی به رعایت جزئیات مرتبط با سئو سایت فروشگاهی ندارید.  با این مقدمه به سراغ تنظیمات سئو داخلی در آموزش سئو وبلاگ می‌رویم.

تنظیم تگ‌های HTML

بخش بزرگی از سئو داخلی وابسته به تگ‌های HTML و به‌طور دقیق‌تر کدهای سمت کاربر وب‌سایت است. HTML یک زبان برنامه‌نویسی نیست؛ بلکه یک زبان نشان‌گذاری است. بنابراین می‌تواند با نشانه‌گذاری محتوای شما، ویژگی‌های آنها را به موتورهای جستجو به شکلی دقیق‌تر معرفی کند. مثلا ساخت هایپرلینک، بُلد کردن متون، تعیین نوع متن (تیتر، زیرتیتر، متن اصلی، منو و…) و… از جمله این موارد هستند. البته انجام این تنظیمات در یک سایت معمولی ممکن است کمی دشوار باشد.

با این حال سیستم‌های مدیریت محتوایی مانند وردپرس (WordPress)، به کمک افزونه‌های سئو مثل سئو یواست (SEO Yoast) و رنگ مث (Rank Math)، این کار را تا حدود زیادی ساده کرده‌اند. بنابراین چه به‌صورت دستی و چه به کمک این افزونه‌ها، باید بتوانید موارد زیر را در سئو داخلی وبلاگ رعایت کنید:

• عنوان صفحه (Title Tag)

باید توصیفی دقیق و متناسب با محتوای صفحه باشد. هر صفحه باید یک عنوان منحصر به فرد داشته باشد.

• توضیحات متا (Meta Description)

این توضیحات در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود و باید خلاصه‌ای مفید از محتوای صفحه ارائه دهد.

• آدرس صفحات (URL)

• صفحات باید دارای URL کوتاه و شامل کلمات کلیدی مربوط به محتوای صفحه باشند. استفاده از حروف کوچک و خوانا توصیه می‌شود.

• تیترهای صفحه (Heading Tags)

استفاده از تیترهای H1، H2، H3 تا H6 برای سازماندهی محتوای صفحات و تاکید بر کلمات کلیدی مهم است.

• متن جایگزین تصویر (Alt Text)

این متن باید توضیحی کوتاه و دقیق از تصویر ارائه دهد؛ و کلمات کلیدی مرتبط با محتوا را در بر بگیرد.

• سازگاری موبایلی

• استفاده از طراحی واکنشگرا (Responsive) برای اطمینان از اینکه وبلاگ به‌درستی بر روی دستگاه‌های تلفن همراه نمایش داده می‌شود.

• توضیحات استاندارد Open Graph و Twitter

تنظیم توضیحات استاندارد Open Graph و Twitter برای بهبود نمایش لینک‌های وبلاگ در شبکه‌های اجتماعی مهم است.

• ریچ اسنیپت‌ها (Rich Snippets)

اینها داده‌هایی ساختاریافته هستند که محتوای صفحات شما را بهتر به گوگل معرفی می‌کنند. مثلا ریچ اسنیپت دستور پخت غذا در سئو وبلاگ آشپزی کمک می‌کند تا موتور جستجو درک بهتری از آن دستور پخت داشته و به شکل زیباتری آن را در نتایج جستجو نمایش دهد.

لینک‌سازی داخلی

لینک‌سازی داخلی را می‌توان برای سئو وبلاگ از هر سایت دیگری مهم‌تر دانست. یک لینک‌سازی داخلی مناسب به کاربران کمک می‌کند تا در کلِ مجموعه محتوای وبلاگ شما به‌راحتی کاوش کرده و در نتیجه علاوه بر دسترسی بهتر به محتوای مورد نیاز و رضایت بیشتر، از صفحات بیشتری بازدید کرده و زمان بیشتری را در بلاگ حضور داشته باشد. اهدافی که در تمامی خدمات سئو سایت های مختلف از اهمیت بالایی برخوردار است.

در ادامه چند نکته مهم برای بهبود لینک‌سازی داخلی مطرح شده است:

• ساختار منطقی: لینک‌های داخلی باید به شکلی منطقی و ساختارمند در صفحات وبلاگ قرار گیرند. یعنی باید به‌طور مستقیم به محتوای مرتبط اشاره کنند.
• کلمات کلیدی مناسب: در لینک‌ها باید از کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه مقصد استفاده کرد.
• استفاده از منوها: منوها یا فهرست‌های ناوبری سایت شما می‌توانند منبعی عالی برای ایجاد لینک‌های داخلی باشند. بنابراین باید به شکلی ساختارمند و منطقی طراحی شوند.

بهینه‌سازی سرعت

بهینه‌سازی سایت برای بهبود سرعت بارگیری صفحات بسیار مهم است. این کار از طریق بهینه‌سازی تصاویر، کاهش حجم فایل‌های CSS و JavaScript و استفاده از سیستم‌های کشینگ و فشرده‌سازی فایل‌ها انجام می‌شود. به عنوان مثال در وردپرس استفاده از افزونه‌هایی مثل لایت اسپید کش (LiteSpeed Cache) این کار را انجام می‌دهند.

مدیریت محتوا

تا اینجای آموزش سئو وبلاگ، شما هدف و کلمات کلیدی مرتبط خود را یافته‌اید. همچنین وبلاگ شما از نظر تنظیمات سئوی داخلی در شرایط مناسبی است. بنابراین زمان مناسبی است تا موثرترین بخش سئو وبلاگ یعنی مدیریت محتوا را آغاز کنید. شما برای مدیریت محتوای وبلاگ خود می‌توانید از استراتژی‌های آزموده شده و مطمئنی بهره ببرید.

با این حال آنچه در همه این استراتژی‌ها مهم است؛ داشتن لیستی از مهم‌ترین موضوعات قابل تولید و تعیین رتبه‌بندی آنها به شکل درختی است. در این حالت ممکن است از نظر اهمیت و ارتباط معنایی و بر اساس گستردگی وبلاگ، دو، سه یا حتی چهار سطح عناوین محتوایی برای تولید و انتشار در وبلاگ خود داشته باشید. پس از سطح‌بندی و تعیین عناوین گفته شده، نوبت به طراحی تقویم محتوا و سپس تولید محتوا می‌رسد. 

تقویم محتوا

تقویم محتوا ابزاری برای مدیریت بهتر فرآیند تولید، انتشار و توزیع محتوا است. داشتن یک تقویم محتوا به انتشار منظم محتوا در وبلاگ کمک می‌کند. بنابراین می‌تواند سئو وبلاگ را نیز بهبود دهد. یک تقویم محتوای ساده شامل ستون‌هایی مثل عنوان محتوا، تاریخ تولید، تاریخ انتشار، جزئیات قابل اجرا در مقاله، منابع مورد استفاده و کانال‌های توزیع یا بازنشر محتوا است.

وجود تقویم محتوا برای سازماندهی بهتر فرآیند سئو وبلاگ و جلوگیری از تداخل و ناهماهنگی میان تیم و برنامه‌ریزی‌های انجام شده بسیار مهم است.

تولید محتوا

حال که تقویم محتوایی وبلاگ خود را مشخص کرده‌اید؛ می‌توانید مطابق با برنامه‌ریزی انجام شده کار تولید محتوا را پیش ببرید. در تولید محتوا رعایت اصول سئوی محتوا (از جمله مواردی که در بخش تنظیم تگ‌های HTML گفته شد.) بسیار مهم است. در کنار این اصول فنی، توجه به نکات زیر، راز تولید یک محتوای خوب است:

• اصالت و ارزش افزوده: یک محتوای خوب باید اطلاعات جدید، آموزش‌های مفید، تجربیات شخصی یا راهنماهای عملی را ارائه دهد. ارائه چیزی که قبلا ارائه نشده یا ارائه به‌شکلی جذاب‌تر و متفاوت، نظر مخاطبان را جلب می‌کند.
• کیفیت محتوا: یک محتوای خوب باید از نظر نوشتاری، تصویری، ویدئویی و صوتی کیفیت بالایی داشته باشد. همچنین استفاده از اطلاعات دقیق و دستور زبان مناسب به بهبود کیفیت محتوا کمک می‌کند.
• قابلیت اشتراک‌پذیری: ایجاد محتوایی جذاب و متنوع برای تشویق کاربران به اشتراک‌گذاری آن بسیار مهم است.
• به‌روز بودن: محتوا باید به‌طور منظم به‌روزرسانی شده و اطلاعات جدید و تغییرات را در بر بگیرد.

استراتژی سئو خارجی

در پخش پایانی آموزش سئو وبلاگ به موضوع سئو خارجی می‌پردازیم. اگر حتی تمامی مراحل بالا را به‌خوبی انجام دهید؛ نمی‌توانید انتظار جذب سریع و انبوه مخاطب را داشته باشید. در واقع چاشنی شلیک محتوای شما به قلب موتورهای جستجو و در نتیجه رسیدن به مخاطب انبوه، سئو خارجی است.

منظور از سئو خارجی هر فعالیتی است که به توسعه و افزایش ارجاعات به وبلاگ شما کمک می‌کند. البته بهتر است دور کارهایی مانند خرید بک لینک، تبادل بک لینک و لینک‌سازی در مزرعه‌های لینک (Links Farm) را خط بکشید. با این حال می‌توان دو فعالیت زیر را راه‌کار اصلی برای سئو خارجی وبلاگ‌ها دانست.

دریافت لینک

در سئوی کلاه سفید، فعالیت‌های لینک‌سازی بر روی دریافت لینک متمرکز است. به این معنا که به جای خرید و ساخت مستقیم لینک، کاری کنید که دیگران به شما لینک دهند. به عنوان مثال لینک دادن به یک مقاله آموزشی در پاسخ به پرسش کاربران در یک فروم آنلاین، از جمله این موارد است.

همچنین دریافت لینک از مقالات مرتبط منتشر شده در سایر سایت‌ها نیز میتواند مفید باشد. برای انجام این کار، فراتر از تولید محتوای خوب، می‌توانید با برقراری ارتباط با مدیران سایت‌های مرتبط، ارسال پست مهمان و فعالیت در پاسخ‌گویی به سوال کاربران در سرویس‌های آنلاین مرتبط، به توسعه بکلینک‌های مفید خود کمک کنید. فراموش نکنید که پس از کمی شناخته‌شدن برند وبلاگ شما، توسعه این لینک‌ها خود به خود و با زحمت کمتر انجام می‌شود.

شبکه‌های اجتماعی

تهیه پروفایل برای وبلاگ کسب‌وکار خود در شبکه‌های اجتماعی مرتبط و مشهور و به اشتراک‌گذاری محتوای منتشر شده در وبلاگ ،در این شبکه‌ها، راه‌کار دیگری برای بهبود سوشال سیگنال‌ها، ارتباط با مخاطبان و دستیابی به بکلینک‌های مرتبط است.

امیدواریم با خواندن این آموزش سئو وبلاگ بتوانید تجربه خوبی از رشد وبلاگ کسب‌وکار خود داشته باشید.