بهینه‌سازی سایت‌ها و صعود در موتورهای جستجو، اولویت اول تمام فعالان حوزه دیجیتال مارکتینگ است. نمی‌توانید هیچ سایتی را بیابید که برای بهبود رتبه خود و جلب توجه کاربران تلاش نکند. خدمات سئو و بهینه سازی سایت، مجموعه راهکارها و اقداماتی هستند که به کاربران در رسیدن به رویای شیرین «صفحه اول گوگل» کمک می‌کند و مسیر را برای آنان هموار می‌سازند. 

امروزه و با پیشرفت الگوریتم‌های موتور جستجوی گوگل، روش‌های سئو نیز دارای ریزه‌کاری‌های بیشتری است که رقابت بین وبسایت‌های مختلف را کمی به پیچیدگی دچار می‌کند. یکی از این روش‌های سئو که اخیرا بیش از پیش به آن توجه می‌شود، سئو سمانتیک است.

در این مقاله، قصد داریم سئو سمانتیک و چند و چون آن را به صورت کامل برای شما شرح دهیم تا با یکی از مهم‌ترین و کلیدی‌ترین روش‌های رتبه‌بندی سایت‌ها توسط گوگل آشنا شوید. اگر شما هم قصد دارید سایت خود را به صفحه یک گوگل برسانید و به دنبال ایده‌های نو هستید، پیشنهاد می‌کنیم تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.

سئو سمانتیک چیست؟

سئو سمانتیک یکی از راهکارهای سئو محتوایی است که به زبان ساده، تمرکز روی بار معنایی یک مطلب را افزایش می‌دهد. متنی که سئو سمانتیک شده باشد، بیشتر از قبل به نیازهای کاربر توجه می‌کند. اگر بخواهیم جزئی‌تر به این روش سئو نگاه کنیم، محتواهای مبتنی بر سئو سمانتیک علاوه بر یک کلمه کلیدی، به کلمات کلیدی مشابه آن نیز می‌پردازد زیرا می‌داند که با تحقیق حول یک کلمه کلیدی، سوالاتی نیز در مورد آن پیش می‌آید که در حکم کلمات کلیدی فرعی برای محتوا خواهند بود. سئو سمانتیک در سال‌های اخیر به دلیل هوشمندسازی بیشتر الگوریتم‌ها از سوی گوگل، بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرد. به عبارت دیگر، گوگل صفحات را بر اساس کیفیت محتواها طبقه‌بندی می‌کند و نه بر اساس تعداد یک کلمه کلیدی.

در سئو سمانتیک، تولید محتوا با عمق بیشتری به واکاوی انگیزه و رفتار مخاطب می‌پردازد. نویسنده یک محتوای سئو شده با اصول سئو سمانتیک، خود را به جای مخاطب قرار می‌دهد و ذهن پرسشگر مخاطب خود را شبیه‌سازی می‌کند. او بررسی می‌کند تا ببیند کاربر بعد از خواندن تعاریف و کلیات محتوا، ممکن است چه سوالاتی برایش پیش بیاید و همان سوالات را به عنوان کلمات کلیدی مرتبط در محتوای خود به کار می‌گیرد.

می‌توانیم این موضوع را با ذکر یک مثال پیش ببریم. فرض کنید شما یک وب‌سایت پزشکی دارید. برای سئو سایت پزشکی، نیاز به نوشتن مطالبی در مورد یک بیماری خاص، مثلا کم‌کاری تیروئید برای بخش بلاگ سایت خود دارید. در ساختار این محتوا، شما به این سوال پاسخ می‌دهید که بیماری کم‌کاری تیروئید چیست و چه علائمی نشان‌دهنده آن هستند اما هنگامی که کاربر با بیماری و علائم آن آشنا شود، قطعا به دنبال دلایل ایجاد این بیماری، روش‌های درمان آن، استیج‌های مختلف بیماری و هزینه داروهای آن نیز سوالاتی خواهند داشت. محتوایی که بر اساس اصول سئو معنایی (سمانتیک) نگارش شده باشد، پس از بررسی موضوع اصلی مقاله (بیماری کم‌کاری تیروئید و علائم آن) به سوالاتی که با مطالعه موضوع مقاله ایجاد می‌شوند نیز به عنوان کلمات کلیدی مرتبط پاسخ می‌دهد تا جامعیت محتوا را افزایش دهد.    

یک محتوای مبتنی بر اصول سئو سمانتیک یا معناگرا نه تنها به یک سوال اصلی (کلمه کلیدی) پاسخ می‌دهد بلکه سوالاتی که پس از آن تولید می‌شود را نیز پاسخ می‌دهد. کاربران هنگام مطالعه چنین محتوایی، پاسخ تمام سوالات و شبهه‌هایی که برایشان ایجاد شده را دریافت می‌کنند و عملا نیازشان به هر محتوای دیگری برطرف می‌شود.

تاثیر سئو سمانتیک بر سئو سایت

سئو محتوایی یا همان سئو سمانتیک، یک شاخه از سئو محتواست. به کمک سئو محتوایی، کاربر مدت بیشتری را با محتوای شما سپری می‌کند زیرا شما محتوایی تولید کرده‌اید که به تمام سوالاتی که در ذهن داشته و سوالاتی که شاید بعدا در ذهنش به وجود بیاید پاسخ می‌دهد. اصول سئو سمانتیک منجر به درگیری کاربر با محتوا خواهد شد که این درگیری، بیشترین منفعت را برای سئو سایت شما به همراه خواهد داشت اما چطور؟

همانطور که می‌دانید، گوگل رفتارهای کاربران در حال بازدید از یک وب‌سایت را مورد بررسی قرار می‌دهد. در واقع یکی از روش‌های اساسی گوگل برای تشخیص یک سایت باکیفیت به همراه محتوای متناسب با نیاز کاربر، مدت زمان و نحوه برخورد کاربر با محتوای آن سایت می‌باشد. هنگامی که شما یک محتوای جامع تولید می‌کنید، کاربر مدت زمان بیشتری برای مطالعه سایت شما صرف می‌کند. این موضوع، ربات‌های موتور جستجوی گوگل را به این نتیجه می‌رساند که محتوای سایت احتمالا ارزش بالایی داشته که کاربر را برای مدت طولانی درگیر کرده است و در نتیجه، سایت را به رتبه‌های بالاتر می‌برد تا کاربران بیشتری را به این سایت متصل کند. 

علاوه بر این موضوع، اگر بخواهیم کمی جزئی‌تر به اهمیت سئو سایت به کمک سئو سمانتیک بپردازیم، موارد زیر را نیز می‌توان از ثمرات سئو سمانتیک برای بهبود رتبه سایت دانست:

• سازمان‌دهی جستجوهای عبارات مشابه: مطمئنا برای شما هم قابل درک است اگر بگوییم کاربران برای رسیدن به یک مقصود، از کلیدواژه‌های متفاوتی استفاده می‌کنند. نحوه جستجوی یک موضوع برای رسیدن به پاسخ یک سوال، از سوی کاربران مختلف یکسان نیست. مثلا تمام کلیدواژه‌های زیر برای اطلاع از قیمت طلا هستند:
  • قیمت طلا
  • قیمت روز طلا
  • قیمت طلا امروز
  • قیمت امروز طلا چقدر است

از آنجا که سئو سمانتیک محتوای سایت را به صورت کلی برای پاسخ به یک موضوع سازمان‌دهی کرده است، گوگل نیز متوجه این موضوع می‌شود و در صورت رتبه گرفتن سایت شما، آن را برای جستجوهای مرتبط نیز به نمایش خواهد گذاشت. 

• بهبود وضعیت سرچ‌های مبهم: به کارگیری الگوریتم‌های سئو سمانتیک موجب است تا گوگل با دقت بیشتری بتواند سرچ‌هایی که روی کلمات مبهم و به صورت دوپهلو انجام می‌شوند را سازمان‌دهی کند. این موضوع یکی از کاربردهای مهم سئو محتوایی است که کلمات هم‌معنا و دوپهلو را بر اساس معنای موجود در کل یک مقاله دسته‌بندی می‌کند. مثلا اگر مقاله شما در مورد شیر آب باشد، با سایر کلمات کلیدی مربوط به معناهای دیگر کلمه شیر اشتباه گرفته نخواهد شد.

روش های استفاده از سئو سمانتیک

1. سئو روی چند کلمه کلیدی: این روش یعنی شما باید از کلمات کلیدی با معنای مشترک اما چینش کلمات یکسان استفاده کنید و از این طریق، سایت خود را روی چند کلمه کلیدی بالا بیاورید. هوشمندی خود شما در این روش می‌تواند به سئو شدن بهتر صفحه روی چند کلمه کلیدی منجر شود. کافیست کلمات کلیدی مترادف با کلمه کلیدی اصلی را بیابید و از آنها در ساختار محتوا بهره ببرید.
2. افزایش عمق محتوا: یکی دیگر از راهکارهای اجرای سئو سمانتیک این است که به جای افزایش طول محتوا، عمق آن را بیشتر کنید. عنوان‌ها را دقیق‌تر و کاربردی‌تر توضیح دهید و ابهام‌های هر عنوان را در بطن آن حل کنید. این روش به شما کمک می‌کند تا به عنوان یک محتوای باکیفیت شناخته شوید و در گوگل رتبه بگیرید.
3. پاسخ‌دهی به سوالات متداول: در هر موضوعی که راجع به آن محتوا تولید می‌کنید، قطعا سوالاتی هستند که هر کاربر با خواندن محتوا به ذهنش می‌رسد. اغلب این سوالات در مورد قیمت، نحوه انجام یک کار یا مواردی از این قبیل هستند. شما می‌توانید سوالات متداول مربوط به موضوع خود را استخراج کنید و در داخل محتوا به آن پاسخ دهید تا محتوایی مبتنی بر سئو سمانتیک داشته باشید.
4. استفاده از ابزارهای کمکی: امروزه با پیشرفت تکنولوژی و روی کار آمدن هوش مصنوعی، ابزارهای مختلفی برای تولید محتوا وجود دارد که حتی می‌توانند صفر تا صد یک محتوا را نیز تولید کنند. توصیه می‌شود تولید محتوا را به طور کامل به هوش مصنوعی واگذار نکنید اما از آن برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط یا ایده‌برداری استفاده کنید. اگر با ابزارهای رایج برای هوش مصنوعی در طراحی سایت و سئو آشنایی ندارید، پیشنهاد می‌کنیم مقاله ابزارهای هوش مصنوعی برای طراحی سایت را مطالعه کنید.
5. تاپیک کلاستر: یکی دیگر از روش‌های کاربردی سئو سمانتیک، استفاده از تاپیک کلاسترها یا خوشه موضوعات مرتبط است. تاپیک کلاسترها یک سری کلمات کلیدی مشابه همدیگر هستند که سعی دارند به کمک یکدیگر، یک موضوع واحد را تکمیل کنند. استفاده از این روش برای رسیدن به مزایای سئو سمانتیک خواهد بود.

مراحل انجام سئو سمانتیک

برای دستیابی به سئو سمانتیک و مزایای آن، باید مراحل انجام آن را بدانید. مراحلی که در ادامه ذکر می‌شوند، لزوما نباید به همین ترتیب اجرا شوند اما بهتر است از هیچ کدام غافل نشوید.

• جستجوی کلمات کلیدی و انتخاب کلیدواژه‌هایی با میزان سرچ بالا و سختی سئوی متوسط
• بهینه‌سازی عناوین محتوا و سعی در افزایش صراحت و سادگی درک آنها
• استفاده از متاتگ
• تحلیل و بررسی کارآمد رقبا و ایده‌برداری از آنها برای تولید محتوای به‌روزتر و کاربردی‌تر
• اجرای سئو تکنیکال به عنوان بخش موثری از خدمات سئو وردپرس
• تمرکز روی سئو خارجی برای بیشتر دیدن شدن محتوا
• لینک‌سازی داخلی برای دیده شدن مقالات مرتبط سایت
• بهینه‌سازی محتوای بصری به کمک تگ‌های ALT

نکاتی برای اجرای بهتر سئو سمانتیک

برای آن که بتوانید محتوایی دقیقا منطبق بر اصول سئو سمانتیک بنویسید، بهتر است کمی برای مشاوره سئو وقت بگذارید اما اگر به دنبال نکاتی برای بهبود کیفیت مقالات سایت خود و نزدیک‌تر شدن آن به سئو سمانتیک هستید، نکات زیر می‌توانند برای شما مفید باشند.

• کلمات کلیدی محدودی را مورد توجه قرار دهید و کلمات مرتبط را نیز سعی کنید در مقاله قید نمایید اما از تکرار بی‌دلیل و بیش از حد کلمات کلیدی بپرهیزید.
• خودتان را جای کاربر بگذارید و با تشخیص نیازهای او، محتوا را بنویسید.
• هر آنچه که احتمال می‌دهید در فهم بهتر موضوع به کاربر کمک خواهد کرد را مورد استفاده قرار دهید. تصاویر، ویدئوها، نمودار و… می‌توانند تاثیر زیادی داشته باشند.
• کلمات کلیدی را در بخش‌های مشخصی از محتوا به کار ببرید، ارزش بیشتری خواهند داشت. مثلا هدینگ‌های محتوا برای کلمات کلیدی اصلی مناسب هستند و کلمات کلیدی دیگر نیز در صورت قید شدن در ابتدای پاراگراف‌ها موثرتر واقع خواهند شد.
• سعی کنید قالب و چهارچوب مشخصی برای محتوای خود داشته باشید و طبق اصول پیش بروید. تعیین هدینگ‌ها و سپس نگارش بدنه محتوا می‌تواند سبک خوبی برای شروع باشد.
• عمق هدینگ‌ها را افزایش دهید و در صورت امکان تا تگ h3 پیش ببرید.
• پاراگراف‌های کوتاه بنویسید و از زیاده‌گویی پرهیز کنید.
• کلمات دشوار و پیچیده را از ذهنتان دور کنید اما لغات تخصصی را به صورت جسته و گریخته به کار بگیرید. به بیان بهتر، نثر ساده‌ای بنویسید اما لغات تخصصی را در ابعاد محدود به کار بگیرید.
• به صورت مستمر محتوای خود را به‌روز کنید تا از رقبایتان پیشی بگیرید.

 جمع‌بندی

سئو سمانتیک، یک استراتژی سئو روی محتوا است که به تولیدکنندگان آن کمک می‌کند مقالات خود را بر اساس نیازهای کاربر بهینه‌سازی کنند و حتی یک قدم نیز فراتر بروند و با پیش‌بینی سوالات احتمالی کاربر، محتوا را عمیق‌تر و کاربردی‌تر از قبل کنند. در این مقاله، اصول سئو سمانتیک یا سئو محتوایی را به شما معرفی کردیم تا به کمک این اصول بتوانید محتوایی کاربرپسند و رتبه‌ساز تهیه کنید و مسیر پیشرفت خود در رقابت سنگین صفحه اول گوگل را هموارتر کنید.

به خاطر داشته باشید که استراتژی‌های سئو روی محتوا شاید آنقدرها روی تعرفه سئو سایت شما تاثیر نداشته باشند اما در عملکرد و نتیجه، می‌توانند حتی از سئو تکنیکال نیز موثرتر باشند. پس تولید محتوای سئو شده و باکیفیت را جدی بگیرید تا گوگل نیز شما را به یک مدعی در صفحه اول گوگل تبدیل کند.