پلتفرم های تبلیغات آنلاین

همچنان و با وجود کانال‌های متنوع برای پیشبرد اهداف بازاریابی دیجیتال، تبلیغات آنلاین بهترین انتخاب برای رسیدن هرچه سریع‌تر، هدفمندتر و قابل پیشبینی‌تر به مخاطبان آنلاین است. در گذشته‌ای نه‌چندان دور، طراحی کمپین‌های تبلیغات آنلاین بسیار پیچیده بود. مدیر چنین کمپینی باید وقت زیادی را صرف یافتن سایت‌های مرتبط، هماهنگی با آنها، طراحی بنرهای تبلیغاتی در ابعاد مختلف و… می‌کرد. از سویی با وجود همه این کارها باز هم احتمال به‌هم ریختن برنامه‌ریزی‌های انجام شده وجود داشت. به مرور و با ورود پلتفرم‌های تبلیغاتی حرفه‌ای و در صدر آنها گوگل ادز، این مشکل تا حدود زیادی برطرف شد. کم‌کم نسخه‌ های بومی این پلتفرم‌های تبلیغاتی نیز پا به عرصه رقابت گذاشتند؛ تا از این طریق اجرای کمپین‌های تبلیغاتی یک‌پارچه در وب فارسی نیز ممکن شود. در طی این سال‌ها پلتفرم‌ها و سرویس‌ های متعددی تاسیس شده یا از صحنه رقابت حذف شده‌اند. اما امروز می‌توان سرویس‌های معرفی شده در این مقاله را محبوب‌ترین و کاربردی‌ترین پلتفرم های تبلیغات آنلاین در ایران و در سال 2024 دانست.

• گوگل ادز

گوگل ادز از همان سال‌های اولیه فعالیت خود در سطح جهانی در میان کسب‌وکارهای ایرانی نیز محبوبیت یافت. این سرویس که در آن زمان با نام گوگل ادوردز شناخته می‌شد؛ تنها به ارائه آگهی‌های تبلیغاتی مرتبط در نتایج جستجوی گوگل می‌پرداخت.

امروزه اما سرویس گوگل ادز شامل مجموعه‌ای بزرگ و متنوع از روش‌های تبلیغاتی می‌شود که علاوه بر نمایش در موتور جستجوی گوگل، در سایر سرویس‌های این کمپانی مانند یوتیوب، جی‌میل، گوگل پلی، نقشه و… نیز به نمایش درمی‌آید. همچنین این سرویس شبکه‌ای وسیع از سایت‌ها و اپلیکیشن‌های همکار دارد که امکان نمایش آگهی را در آنها نیز فراهم کرده است. بر همین اساس در حال حاضر تبلیغ در گوگل شامل روش‌های متنوعی از جمله تبلیغات نمایشی گوگل، تبلیغات ویدئویی گوگل و تبلیغات در اپلیکیشن گوگل می‌شود.

1. تبلیغات نمایشی گوگل به نوعی جایگزین همان تبلیغات بنری سنتی است؛ که این بار به شکلی کاملا هدفمند و بر اساس ارتباط محتوایی و شناخت گوگل از پرسونای هر کاربر اجرا می‌شود. در این روش بنرهای پویای شما در سایت‌ها و اپلیکیشن‌های همکار گوگل به نمایش درمی‌آید.
2. تبلیغات ویدیویی گوگل با هدف نمایش آگهی‌های ویدئویی در ابتدا، میانه و انتهای ویدئوهای منتشر شده در یوتیوب ساخته شده است. با این وجود این آگهی‌ها در سایر بخش‌های یوتیوب و حتی سایت‌های همکار با شبکه ویدئویی گوگل نیز نمایش داده می‌شود.
3. تبلیغات در اپلیکیشن گوگل نیز اشاره به امکان نمایش آگهی تبلیغاتی در سرویس گوگل پلی دارد. جایی که می‌توان آگهی تبلیغاتی اپلیکیشن‌ها را به‌صورت پرداخت به ازای هر نصب تبلیغ کرد.

• صباویژن

صباویژن از اولین شرکت‌های فعال در زمینه ارائه سرویس بر مبنای پلتفرم های تبلیغات آنلاین در ایران بود که همچنان پرقدرت در این بازار فعالیت دارد. در حال حاضر صباویژن متعلق به هولدینگ صبا ایده و دارنده برندهایی از جمله آپارات، سینما تیکت و فیلیمو است. این آژانس تبلیغاتی کار خود را در سال 1385 آغاز کرد.

در حال حاضر امکان ساخت کمپین‌های تبلیغاتی هدفمند از طریق پلتفرم وی پلاس در این آژانس موجود است. این پلتفرم به دلیل دسترسی به دو سایت بسیار پر مخاطب آپارات و فیلیمو، می‌تواند آگهی شما را به مجموعه گسترده‌ای از مخاطبان برساند. از سویی به دلیل ویدئویی بودن هر دو سرویس گفته شده، به‌نظر می‌رسد پلتفرم وی پلاس گزینه‌ای مناسب برای راه‌اندازی کمپین‌های بومی تبلیغات ویدئویی مشابه تبلیغات ویدئویی گوگل باشد.

امکاناتی مانند ساخت برنامه و تبلیغ‌های نامحدود در هر کمپین، هدف‌گذاری متنوع برای هر برنامه، تعیین قیمت نمایش توسط تبلیغ‌دهنده و گزارش‌گیری پیشرفته، از جمله مزایای صباویژن است.

• یکتانت

دومین پلتفرم بومی تبلیغات هدفمند که با داشتن امکانات متعدد و متنوع می‌تواند جزئیات زیادی را برای تنظیم در اختیار شما قرار دهد؛ یکتانت نام دارد. یکتانت مدعی است که در حال حاضر بزرگ‌ترین پلتفرم تبلیغات آنلاین در ایران است.

توسط یکتانت می‌توانید تبلیغات خود را در شبکه گسترده سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و بازی‌های همکار و عضو در شبکه یکتانت به نمایش درآورید. همچنین در این سرویس، تبلیغات می‌توانند محتوا محور، محصول محور یا کاربر محور باشند. در تبلیغات محتوا محور، آگهی شما در سایت‌ها و اپ‌هایی با موضوعات مشابه به نمایش در می‌آید. تبلیغات محصول محور آگهی شما در صفحاتی به نمایش در می‌آید که ارتباط موضوعی نزدیکی با محصول شما دارد. داخل تبلیغات رفتار محور تبلیغات شما بر اساس علایق و رفتار کاربران به آنها نمایش داده می‌‎شود.

یکتانت با پوشش روش‌هایی گوناگونی از جمله تبلیغات همسان، تبلیغات بنری، تبلیغات ویدیویی، تبلیغات هدفمند، تبلیغات ریتارگتینگ و ریتارگتینگ محصول، پوش نوتیفیکیشن و تبلیغات کلیکی، گزینه‌های بسیار متنوعی را برای مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی در رسانه‌های مختلف پیش روی شما می‌گذارد.

• تپسل

تپسل نیز از قدیمی‌ترین پلتفرم های تبلیغات آنلاین در ایران است. آژانس تپسل در سال گذشته با ادغام سرویس‌های تبلیغاتی مدیا اد و سنجاق در خود، توانست به مجموعه بزرگ‌تری از سایت‌های ارائه‌کننده محتوای فارسی دست یابد. بنابراین می‌توان امروز آنها را نیز یکی از بازیگران بزرگ در حوزه تبلیغات آنلاین بومی در ایران دانست. در تپسل نیز امکان راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی به‌صورت تبلیغاتی کلیکی، بنری، همسان، ریتارگتینگ، ویدئویی و پوش نوتیفیکیشن وجود دارد. همچنین تپسل امکان درج تبلیغ در کافه بازار را به عنوان بزرگ‌ترین بازار اپلیکیشن در ایران به کاربران خود ارائه داده است. بنابراین می‌توان در پلتفرم تپسل کمپین‌هایی با اهداف آگاهی از برند، ایجاد ترافیک، ایجاد سرنخ فروش، نصب اپلیکیشن یا بازگشت مشتری طراحی کرد.

نکته جذاب نهایی درباره تپسل این است که با داشتن بخشی مفصل به نام کالج تپسل، محتوای آموزشی بسیار مفیدی را در اختیار کاربران و علاقمندان حرفه‌ای حوزه دیجیتال مارکتینگ قرار می‌دهد.

• کاپریلا

کاپریلا اگرچه یکی از سرویس‌های جمع و جور و کوچک در مقایسه با پلتفرم های تبلیغات آنلاین بزرگ در ایران است؛ اما همچنان به عنوان یک گزینه جذاب برای راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی شناخته می‌شود. مدیران کاپریلا معتقد هستند که بالاترین درصد کلیک‌های واقعی را به همراه بازدهی مناسب و قیمت به‌صرفه در اختیار کاربران خود می‌گذارند. از سویی در کاپریلا نیز امکان طراحی انواع کمپین‌های تبلیغاتی هدفمند بر اساس هدفمندسازی‌های مختلف با اهدافی مثل دریافت کلیک بیشتر، ارتباط با محتوای سایت و ارتباط با رفتار کاربر وجود دارد.

شاید نقطه ضعف اصلی کاپریلا این است که پتلفرم آنها در مقایسه با رقبا دسترسی‌های اولیه کمتری را فراهم می‌کند. همچنین گستره سایت‌های همکار با کاپریلا نیز در مقایسه با صباویژن و یکتانت کوچک محسوب می‌شود. بنابراین می‌توان گفت کاپریلا گزینه‌ای مطلوب برای راه‌اندازی کمپین‌های مکمل یا مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی کوچک و متوسط است.

• نجوا

نجوا یکی از سرویس‌های متفاوت را در میان پلتفرم های تبلیغات آنلاین ارائه می‌دهد. در واقع در سرویس نجوا می‌توان از سرویس‌های پوش نوتیفیکیشن، ایمیل مارکتینگ و اسمس مارکتینگ استفاده کرد.

سرعت ارسال بالا، قابلیت سگمنت کردن با تگ، امکان وب پوش و اپ پوش، امکان استفاده از دکمه در نوتیفیکیشن و ارائه گزارش‌های دقیق از جمله امکانات سیستم پوش نوتیفیکیشن نجوا است.

در سرویس ایمیل مارکتینگ نجوا نیز می‌توانید به روش بکش و بنداز، ایمیل تبلیغاتی یا خبرنامه خود را طراحی کنید. همچنین ارائه مجموعه متنوعی از قالب‌های ایمیل و فرم‌های عضوگیری از دیگر مزایای این سرویس است. امکان ارسال به کمک API قابلیت AB Testing و ایمیل‌های تراکنشی نیز در این سرویس وجود دارد. در نهایت وجود پروتکل‌های آنتی اسپم در سرویس ایمیل مارکتینگ نجوا خیال شما را بابت ارسال ایمیل‌های تبلیغاتی به صندوق پست الکترونیکی مخاطبان‌تان راحت می‌کند.

اسمس مارکتینگ در نجوا نیز اگرچه یک راه حل تبلیغات آنلاین محصوب نمی‌شود؛ اما در کنار دو سرویس دیگر به عنوان مکمل عمل کرده و با وجود داشتن امکانات متعدد، گزینه‌ای جذاب برای همه‌جانبه کردن یک کمپین تبلیغاتی است.

در نهایت می‌توان گفت پلتفرم تبلیغات آنلاین نجوا یک سیستم جامع خدمات ریتنشن مارکتینگ است؛ که با ارائه امکانات مختلف کمک می‌کند تا با کاربران خود ارتباط عمیق‌تری برقرار کرده و شانس تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان بالفعل را افزایش دهید.

• ادیوری

ادیوری یکی دیگر از پلتفرم های تبلیغات آنلاین در ایران است که به‌صورت تخصصی بر روی تبلیغات در اپلیکیشن تمرکز کرده است. این پلتفرم مدعی است که با بیش از 7 هزار اپلیکیشن در دسته‌بندی‌های متنوع همکاری داشته و می‌تواند آگهی شما را در آنها به نمایش بگذارد. در ادیوری نیز مانند تبلیغات در اپلیکیشن گوگل می‌توان روش‌های پرداخت پول را بر اساس نصب اپلیکیشن، ثبت نام یا فروش تعیین کرد. این ویژگی کمک می‌کند تا مدیریت هزینه تبلیغات در این پلتفرم قابلیت کنترل بالایی داشته باشد. از سویی اطلاعات به دست آمده از کاربران دستگاه‌های موبایل معمولا کامل‌تر بوده و به همین دلیل امکان هدفمندسازی‎‌های دقیق‌تری در این زمینه وجود دارد.

تبلیغات همسان، بنری و ویدئویی سه گزینه مورد توجه و پیشنهادی ادیوری به مشتریان خود برای راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی در اپلیکیشن‌ها و بازی‌های موبایلی است. یکی از نکات مهم درباره ادیوری، سادگی و کاربردی بودن رابط کاربری این سرویس است؛ که کمک می‌کند مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی راحت‌تر انجام شود.

• جریان

جریان یکی از سرویس‌های زیرمجموعه یکتانت است. با این وجود با نام تجاری و سایت جداگانه‌ای به ارائه خدمات می‌پردازد. پلتفرم تبلیغات آنلاین جریان بر مدیریت تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی متمرکز است. به زبان ساده از طریق جریان می‌توانید در شبکه‌های اجتماعی اینستاگرام و تلگرام تبلیغات خود را منتشر کنید. در واقع پلتفرم جریان با جمع‌آوری مجموعه وسیعی از اینفلونسرهای اینستاگرام و کانال‌های پربازدید تلگرام، امکان مدیریت تبلیغات شبکه‌های اجتماعی و استفاده از رویکرد اینفلوئنسر مارکتینگ را به شیوه‌ای ساده‌تر فراهم کرده است.

دسترسی گسترده به صفحات و کانال‌‎های پربازدید، صرفه‌جویی در زمان، سیستم گزارش‌دهی کامل، مشاوره و پشتیبانی رایگان، بررسی اتوماتیک وضعیت انتشار آگهی و قابلیت مقایسه رسانه‌های مختلف با یک‌دیگر از جمله ویژگی‌های جریان است.

• تریبون

در نهایت آخرین نمونه از پلتفرم های تبلیغات آنلاین ایرانی که به شما معرفی می‌کنیم تریبون است. تریبون نیز یکی از محصولات شرکت یکتانت محسوب می‌شود. با این وجود این سرویس نیز مانند جریان، به‌صورت کاملا جداگانه ارائه شده است. تریبون به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های رپورتاژ آگهی خود را به‌صورت هماهنگ و حرفه‌ای طراحی و اجرا کنید. در واقع تریبون طی همکاری با بیش از ده هزار رسانه ایرانی و خارجی، این فرصت را فراهم کرده تا بتوانید سطح دیگری از کمپین‌های روابط عمومی یا سئو (با هدف ساخت بکلینک) را تجربه کنید. همچنین در تریبون علاوه بر خدمات رپورتاژ آگهی می‌توانید از خدمات تولید محتوای رپورتاژ به شکل حرفه‌ای و خرید بکلینک نیز استفاده کنید. رابط کاربری حرفه‌ای و امکان جستجو در رسانه‌های مختلف و بررسی ویژگی‌های آنها و همچنین مقایسه آنها با یک‌دیگر از مهم‌ترین ویژگی‌های تریبون است. البته در نظر داشته باشید که خرید رپورتاژ آگهی از تریبون معمولا هزینه بیشتری برای شما در مقایسه با خرید مستقیم آن از رسانه مدنظر خواهد داشت.

در پایان تجربه ثابت کرده که همچنان بهترین شیوه برای تبلیغ در اینترنت، استفاده از خدمات گوگل ادز است. با این وجود اگر می‌خواهید حضوری کاملا پررنگ و قدرتمند در وب فارسی داشته باشید؛ می‌توانید از سایر پلتفرم های تبلیغات آنلاین داخلی نیز برای کامل کردن کمپین‌های تبلیغاتی خود استفاده کنید.