اهمیت سئو سایت چیست؟ چرا باید سایت را سئو کنیم؟
گاهی صاحبان سایت‌های مختلف به این فکر می‌کنند که در عمل اهمیت سئو برای کسب‌وکار آنها چیست؟ این کار برای آنها چه مزایای کوتاه‌مدت و بلندمدتی خواهد داشت؟ چرا باید به آن به عنوان یک فعالیت همیشگی توجه کنند؟ و اگر سئوی سایت خود را متوقف کنند؛ چه اتفاقی برای سایت کسب‌وکار آنها رخ می‌دهد؟ در این مقاله می‌خواهیم به بررسی این موضوع جالب بپردازیم. امیدواریم بعد از خواندن این مقاله پاسخ اغلب سوالات خود را در زمینه اهمیت سئو سایت به دست آورید.
مهم‌ترین دلایل اهمیت سئو سایت
سئو سایت به دلایل مختلفی می‌تواند برای یک کسب‌وکار مهم باشد. حتی این دلایل ممکن است از کسب‌وکاری به کسب‌وکار دیگر متفاوت باشد. همچنین میزان اهمیت سئو سایت نیز از سایتی به سایت دیگر متفاوت است. با این حالا مزایا و فرصت‌هایی که از طریق سئو سایت به‌دست می‌آید را می‌توان مهم‌ترین دلایل اهمیت سئو به عنوان یکی از مهم‌ترین و موثرترین کانال‌های بازاریابی آنلاین در نظر گرفت. در این بخش به بررسی مهم‌ترین نکات در این زمینه پرداخته‌ایم.
کسب رتبه در نتایج جستجو
معمولا اولین هدف و مهم‌ترین مزیت استفاده از خدمات سئو سایت کسب رتبه در نتایج جستجو است. امروزه میلیاردها جستجوی روزانه با کلمات کلیدی مختلف در گوگل و سایر موتورهای جستجو انجام می‌شود. هدف کاربران از جستجو در موتورهای جستجو دستیابی به پاسخ مناسب برای سوالات خود، یافتن خدمات مورد نیاز خود و موارد مشابه است. بنابراین اگر بتوانید در کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار خود رتبه‌ای خوب در موتورهای جستجو داشته باشید؛ شانس این را دارید که پاسخ کاربر را داده و به نیاز او پاسخ دهید. طبیعتا ساختن گروه مخاطبان بیشتر را می‌توان مهم‌ترین دستاورد و دلیل اهمیت سئو دانست.
هدفمندسازی تلاش‌های بازاریابی
مهم‌ترین ویژگی یک برنامه بازاریابی خوب میزان قابلیت هدفمند کردن آن است. امروزه همچنان بسیاری از کسب‌وکارهای فیزیکی اقدام به استفاده از روش‌های سنتی بازاریابی می‌کنند. روش‌هایی مثل پخش تراکت تبلیغاتی، ارسال پیامک انبوه، تبلیغات تلویزیونی و بیلبوردها برخی از موارد مشهور در سیستم تبلیغات سنتی هستند. اگرچه این روش‌ها نیز همچنان و در جایگاه مناسب، بازدهی داشته و حتی امکان هدفمندسازی محدود نیز دارند؛ اما امروزه روش‌های بازاریابی آنلاین، به‌خصوص سئو سایت، گزینه‌های بسیار هدفمندتری را در اختیار صاحبان سایت کسب‌وکارهای مختلف می‌گذارد.
در واقع اهمیت سئو سایت از این نظر، امکان هدفمندسازی بسیار عمیق آن است. بنابراین تنها کافی است نیاز مخاطبان خود و شخصیت آنها را به‌درستی بشناسید. این کار کمک می‌کند تا کلمات کلیدی مناسب را برای سئو سایت خود هدف‌گذاری کنید. بنابراین وقتی با کلمات کلیدی مناسب و مرتبط با نیاز کاربران به رتبه‌های برتر گوگل برسید؛ شانس این را دارید که با هزینه کمتر و به شکلی هدفمندتر به مشتریان بالقوه خود دست یابید. به عنوان مثال اگر خدمات کسب‌وکار شما فروش مصالح ساختمانی در شهر تهران است؛ قطعا حضور در نتایج جستجو با کلمه کلیدی «بلوک سیمانی در تهران» (یا هر مصالح مشابهی) برای شما بسیار موثرتر و به‌صرفه‌تر از پخش تراکت تبلیغاتی در سطح شهر یا تیزر تلویزیونی است.
کسب مزیت نسبی
با وجود پیشرفت و توسعه عمیق فناوری اطلاعات و ارتباطات، هنوز هم بسیاری از کسب‌وکارها سایت ندارند. همچنین بسیاری از کسب‌وکارهای دارای سایت، از خدمات سئو و مشاوره سئو استفاده نمی‌کنند. بنابراین اگر شما یک سایت حرفه‌ای داشته باشید و بتوانید اصول سئو را روی سایت خود به‌درستی پیاده کنید؛ می‌توانید به آن به عنوان یک مزیت نسبی در مقایسه با رقبا نگاه کنید. مزیتی که می‌تواند قدرت رقابت شما را افزایش داده و جایگاه بهتری در مقایسه با رقبا برای شما فراهم کند. به عبارت دیگر سئو در بسیاری از کسب‌وکارها فرصتی برای به‌دست آوردن سهم بیشتری از بازار موجود است.
یافتن بازارهای جدید
امروزه بسیاری از کسب‌وکارها وابسته به زمان و مکان نیستند. با این وجود بازار خود را تنها در فضای محلی اطراف خود جستجو می‌کنند. به عنوان مثال یک فروشگاه لباس یا لوازم آرایشی را تصور کنید که تنها در محل قرارگیری فروشگاه فیزیکی خود به فروش مشغول است. در چنین شرایطی امکان نفوذ به بازارهای جدید برای این فروشگاه فراهم نیست. این در حالی است که اگر این فروشگاه سایتی مناسب داشته باشد؛ خدماتی مانند سئو سایت فروشگاهی می‌تواند در یافتن مشتریان بالقوه جدید و در نتیجه بازارهای جدید به او کمک کند. در واقع یک خاصیت مهم و یکی از دلایل اهمیت سئو سایت در این است که می‌تواند درهای جدیدی را به سوی بازارهای جدید به روی کسب‌وکار شما بگشاید. بنابراین اگر پیشبینی می‌کنید که می‌توانید محصولات خود را به سایر شهرها و حتی کشورها ارسال کنید؛ یا خدمات خود را به‌صورت آنلاین ارائه دهید؛ سئو فرصتی استثنایی را برای یافتن مشتریان جدید در آن بازارها در اختیار کسب‌وکار شما قرار می‌دهد.
موفقیت در شبکه‌های اجتماعی
یک استراتژی موفق در سئو، می‌تواند موجب توفیق بیشتر کسب‌وکار شما در سایر کانال‌های بازاریابی دیجیتال نیز شود. به عنوان مثال با بهبود سئو سایت شما، به‌مرور بر تعداد مخاطبان آن افزوده می‌شود. همین افزایش مخاطبان نیز کمک می‌کند تا محتوای منتشر شده در سایت شما به میزان بیشتری در شبکه‌های اجتماعی بازنشر شود. همچنین امکان پیشنهاد عضویت در شبکه‌های اجتماعی مختلف به کاربران ورودی به سایت نیز وجود دارد. همه اینها باعث می‌شود تا بتوانید با داشتن یک برنامه‌ریزی خوب برای هدایت کاربران در کانال‌های مختلف بازاریابی، از کاربران خود در هر کانال بازاریابی برای بهبود وضعیت خود در سایر کانال‌ها نیز بهره ببرید. توجه کنید که مثال گفته شده تنها یکی از روش‌های دستیابی این هدف است.
بهبود تجربه کاربری
یکی از اصول مهم سئو بهبود تجربه کاربری است. اگرچه سئو با هدف جلب نظر الگورتیم‌های موتور جستجو انجام می‌شود. اما مهم‌ترین راه‌کار محبوب بودن نزد موتورهای جستجو نیز کسب محبوبیت نزد کاربران واقعی سایت است. بنابراین می‌توان یکی از دلایل اهمیت سئو سایت را بهبود تجربه کاربری آنها دانست. در واقع به کمک خدمات سئو می‌توانید نسخه بهبودیافته‌ای از رابط کاربری سایت خود را در اختیار کاربران قرار دهید. در نتیجه علاوه بر شانس کسب رتبه‌های بهتر در نتایج موتورهای جستجو، رضایت بیشتر مخاطبان هدف خود را نیز به‌دست می‌آورید.
کسب اعتبار و اعتماد
در نهایت می‌توان کسب اعتبار و اعتماد را به عنوان یک گزاره کلی، مهم‌ترین دلیل اهمیت سئو سایت دانست. سئو به کسب‌وکار شما فرصت بیشتر دیده شدن می‌دهد. بنابراین این فرصت وجود دارد تا با ارائه محتوای مرتبط، موثر و کاربردی، بتوانید به عنوان مرجعی قابل اعتماد و معتبر در حوزه فعالیت خود تبدیل شوید. همچین سئو کمک می‌کند تا به میزان بیشتری و توسط مخاطبان انبوه‌تری دیده شوید. طبیعتا هرچه نام و نشان تجاری شما به‌صورت مستمر و روزانه توسط مخاطبان بیشتری دیده شود؛ سطح آگاهی از برند شما بیشتر بوده و به عنوان نامی آشنا در ذهن مخاطب ثبت خواهد شد. این نکته در بعضی کسب‌وکارها از اهمیت بالاتری برخوردار است. به عنوان مثال سئو سایت پزشکی در صورت اجرای صحیح، فرصتی عالی را برای کسب اعتبار و شهرت شخصی برای کلینیک‌های درمانی و پزشکان فراهم می‌کند.
عوارض توقف سئو سایت
گمان می‌کنیم با خواندن بخش قبلی مقاله به‌خوبی با دلایل اهمیت سئو برای یک سایت آشنا شده باشید. اما همچنان یک موضوع مهم دیگر در این زمینه باقی مانده است. حتما هنگام دریافت خدمات سئو بارها این نکته را شنیده‌اید که سئو کاری تدریجی و در واقع یک فرآیند همیشگی است. بنابراین برای دریافت خدمات سئو معمولا باید طی قرادادهایی بلند مدت و همیشگی با یک آژانس سئو همکاری کنید. طبیعتا پرداخت هزینه‌های متوالی ماهانه در صورتی توجیه‌پذیر است که علاوه بر درک ارزش و اهمیت سئو سایت، با عوارض توقف سئو سایت نیز آشنا باشید. بر همین اساس در این بخش از نوشته به بررسی عوارض توقف سئو در یک سایت پرداخته‌ایم.
کاهش رتبه و مخاطب
رتبه‌های به دست آمده از طریق فرآیند سئو معمولا از پایداری بالایی برخوردار هستند. با این حال این رتبه‌ها همیشگی نیستند. در واقع توقف فعالیت شما موجب توقف فعالیت سایر رقبا نمی‌شود. بنابراین به مرور شاهد افت رتبه‌های خود در نتایج جستجو خواهید بود. در عمل حتی ممکن است در ماه‌های اولیه توقف پروژه سئو، سایت شما به رشد خود ادامه دهد. با این وجود دیر یا زود با واقعیت از دست دادن رتبه‌ها و در نتیجه مخاطبان خود از نتایج جستجوی ارگانیک روبه‌رو خواهید شد.
پیچیدگی شروع دوباره
مشکل دیگری که توقف پروژه سئو ایجاد می‌کند؛ پیچیدگی شروع دوباره است. توجه کنید که سئو بر اساس استراتژی‌های مختلفی انجام می‌شود. گاهی توقف فعالیت در میانه اجرای یک استراتژی، شروع مجدد آن استراتژی را پس از مدتی توقف سخت می‌کند. همچنین این موضوع باعث می‌شود تا تعدادی از رتبه‌ها از دست برود. معمولا بازگردانی رتبه‌های از دست رفته نیز می‌تواند پیچیدگی خاصی داشته باشد. وجود پیچیدگی بیشتر نیز به معنای افزایش هزینه‌های سئو سایت است. در واقع در نظر داشته باشید که هزینه‌های حفظ رتبه‌ها و مخاطبان به‌دست آمده از طریق موتورهای جستجو در سئو، بسیار ساده‌تر و کم‌هزینه‌تر از کسب مجدد آنها است.
هزینه فرصت از دست رفته
یکی دیگر از عوارض توقف سئو سایت، هزینه‌ای است که بابت فرصت از دست رفته بر کسب‌وکار شما تحمیل می‌شود. به عنوان مثال وقتی به مرور رتبه و مخاطبان خود را از دست می‌دهید؛ در یک فرآیند تدریجی تعداد مشتریان جدید کسب‌وکار شما کاهش می‌یابد. نکته سخت‌تر اینجاست که این کاهش مشتریان تا شروع مجدد فرآیند سئو و کسب مجدد رتبه‌ها ادامه دارد. بنابراین در این مدت فرصت‌های زیادی را برای کسب درآمد از دست خواهید داد. حتی در شرایط پیچیده‌تر ممکن است دچار ضررهای مالی بیشتری شوید. به عنوان مثال محصولات خریداری و انبار شده برای فروش، از مد افتاده و دیگر مثل قبل مشتری نداشته باشند. این موضوع به شکلی دیگر در افزایش خواب سرمایه کسب‌وکار شما نیز پدیدار می‌شود.
مدیریت حرفه‌ای پروژه سئو
بنابراین به‌نظر می‌رسد کاملا واضح است که چرا باید سایت را سئو کنیم و از سویی چرا فرآیند سئو سایت خود را به‌طور دائمی ادامه دهیم. فراموش نکنید که سئو یک فرآیند تدریجی و همیشگی است. در دوره‌ای شما به دنبال کسب رتبه هستید؛ در دوره دیگر به دنبال حفظ رتبه هستید؛ و در بسیاری از مواقع نیز ترکیبی از این دو استراتژی را خواهید داشت. به همین دلیل توصیه می‌کنیم تحت هیچ شرایطی پروژه سئو کسب‌وکار خود را متوقف نکنید. اگر تصور می‌کنید آژانس مناسبی را برای سئو سایت خود انتخاب نکرده‌اید؛ می‌توانید به دنبال گزینه‌ای بهتر برای جایگزینی باشید. همچنین اگر پیشبینی می‌کنید که توان پرداخت هزینه‌های فعلی برای سئو سایت خود را ندارید؛ می‌توانید با دریافت مشاوره سئو از آژانس مدنظر یا هر آژانس مورد اعتماد دیگری، برنامه‌ریزی‌های کم‌هزینه‌تری را برای پروژه سئو در نظر بگیرید. به عنوان مثال می‌توان از تعداد کلمات کلیدی هدف‌گذاری شده در یک پروژه سئو کاست؛ و از این طریق در هزینه‌های جاری، تا رسیدن به منابع درآمدی دیگر صرفه‌جویی کرد.
در پایان امیدواریم با خواندن این مقاله درک عمیق و دقیقی از اهمیت سئو سایت به‌دست آورده باشید. اگر شما نیز در زمینه سئو کسب‌وکار خود تجارب جالبی دارید؛ پیشنهاد می‌کنیم آن را با ما و مخاطبان سم ویژن در بخش نظرات به اشتراک بگذارید.
