اسکیما (Schema) در واقع نوعی ساختار داده‌ای است که به موتورهای جستجو کمک میکند محتوای صفحات وب را بهتر درک کنند. با استفاده از کدهای اسکیما، شما می‌توانید اطلاعات دقیق‌تری مثل نوع محتوا، نویسنده، تاریخ انتشار، امتیاز کاربران و موارد مشابه را به گوگل معرفی کنید. این کار باعث میشود سایت شما در نتایج جستجو با جزئیات بیشتری نمایش داده شود (مثل ریچ اسنیپت‌ها) و نرخ کلیک (CTR) افزایش پیدا کند. در این مطلب با سم ویژن همراه باشید تا به بررسی اینکه اسکیما چیست؟ بپردازیم.
اسکیما دقیقا چگونه کار میکند؟
برای درک بهتر اینکه اسکیما چیست و چگونه کار میکند، باید بدانیم هدف اصلی آن برقراری ارتباط بین محتوای سایت و موتورهای جستجوست. در واقع اسکیما به زبان ساده به گوگل می‌گوید که هر بخش از محتوای شما چه معنایی دارد. مثلا اگر در صفحه‌ای نام نویسنده، تاریخ انتشار و امتیاز کاربران را دارید، اسکیما این اطلاعات را در قالب دادههای ساختاریافته به گوگل معرفی میکند تا هنگام نمایش نتیجه در جستجو، به شکل ریچ اسنیپت (Rich Snippet) نمایش داده شود.
یک شرکت دیجیتال مارکتینگ حرفه‌ای معمولا از اسکیما برای بهبود درک موتورهای جستجو از صفحات سایت مشتریانش استفاده میکند. این کار به بهبود نرخ کلیک و نمایش بهتر برند در نتایج جستجو کمک زیادی میکند. عملکرد اسکیما مثل ترجمه محتوای شما به زبانی است که موتورهای جستجو به خوبی آن را می‌فهمند و بر اساس آن تصمیم می‌گیرند کدام بخش از محتوا ارزش بیشتری برای کاربر دارد.
انواع مختلف Schema Markup و کاربرد هرکدام
وقتی می‌خواهیم بدانیم اسکیما چیست، باید با انواع آن نیز آشنا شویم. اسکیما تنها یک نوع کد نیست بلکه دسته‌بندی‌های متنوعی دارد که هرکدام برای هدف خاصی طراحی شدهاند. برای مثال:
- Schema مخصوص مقاله (Article) برای سایت‌های خبری و وبلاگ‌ها استفاده میشود تا اطلاعات مربوط به عنوان، نویسنده و زمان انتشار را منتقل کند.
- نوع دیگر Schema برای محصول (Product) است که در فروشگاه‌های اینترنتی کاربرد داشته و به گوگل نشان می‌دهد هر محصول چه ویژگی‌هایی مثل قیمت، موجودی و امتیاز کاربران دارد.
- از طرفی Schema مربوط به سازمان (Organization) یا شخص (Person) نیز وجود داشته که در صفحات درباره ما یا معرفی برند کاربرد دارد.
- در کنار این‌ها، اسکیماهای مخصوص رویدادها، دستور پخت غذا، سوالات متداول (FAQ)، نظرات کاربران و بسیاری موارد دیگر هم طراحی شدهاند.
یک شرکت ارائه‌دهنده خدمات سئو سایت مبرای هر نوع محتوا، از اسکیما مخصوص خودش استفاده میکند تا تمام صفحات سایت ساختار منظمی داشته و برای موتورهای جستجو قابل‌درک‌تر باشند. در نتیجه، نمایش نتایج جستجو دقیق‌تر، جذاب‌تر و کاربردی‌تر خواهد بود.
تاثیر اسکیما بر سئو و نتایج جستجوی گوگل
اگر هنوز هم برایتان سوال است که اسکیما چیست و آیا روی سئو تاثیری دارد یا نه، باید بگوییم بله، تاثیر قابل‌توجهی دارد. هرچند اسکیما مستقیما باعث افزایش رتبه نمی‌شود، اما با بهبود نحوه نمایش سایت در نتایج جستجو، نرخ کلیک (CTR) را افزایش می‌دهد و این یعنی سیگنال مثبت برای گوگل. وقتی کاربران بیشتری روی نتایج شما کلیک کنند، گوگل متوجه ارزش بالای محتوایتان میشود و در درازمدت، جایگاه سایتتان بهبود پیدا میکند.
علاوه بر این، اسکیما به کاربران هم کمک میکند سریع‌تر تصمیم بگیرند. برای مثال وقتی کاربر در نتایج جستجو، ستاره‌های امتیاز، قیمت یا زمان پخت غذا را ببیند، احتمال کلیک روی سایت شما بیشتر میشود.
استفاده از اسکیما در کنار خدمات طراحی سایت حرفه‌ای، ترکیبی قدرتمند ایجاد میکند. چراکه وقتی طراحی سایت از نظر کدنویسی تمیز باشد، اضافه‌کردن دادههای ساختاریافته بهصورت دقیق‌تر و سریع‌تر انجام میشود.
چگونه اسکیما را در سایت خود پیادهسازی کنیم؟
حالا که تا حدودی فهمیدیم اسکیما چیست، بیایید درباره روش پیادهسازی آن صحبت کنیم.
یکی از ساده‌ترین روش‌ها استفاده از ابزار Google Structured Data Markup Helper است. با این ابزار، می‌توانید نوع محتوای خود (مثل مقاله، محصول یا رویداد) را انتخاب و قسمت‌های مختلف صفحه را برچسب‌گذاری کنید. در پایان، گوگل کد JSON-LD مورد نیاز را به شما می‌دهد تا در بخش <head> سایت قرار دهید.
روش دیگر، استفاده از افزونه‌های آماده مخصوص سیستم‌های مدیریت محتوا مثل وردپرس است. افزونه‌هایی مانند Rank Math یا Yoast SEO امکان افزودن اسکیما به صفحات را بدون نیاز به کدنویسی فراهم می‌کنند. برای سایت‌هایی که بهصورت اختصاصی طراحی شدهاند، بهتر است توسعه‌دهنده یا تیم فنی با آشنایی کامل از استانداردهای schema.org، کدها را بهصورت دستی پیادهسازی کند تا خطایی ایجاد نشود.
در هر صورت، بعد از نصب یا افزودن کدها، می‌توانید از ابزار Rich Results Test یا Schema Validator گوگل برای بررسی صحت پیادهسازی استفاده کنید.
اشتباهات رایج در استفاده از اسکیما و راه‌های جلوگیری از آن‌ها
- خیلی از مدیران سایتها بعد از فهمیدن اینکه اسکیما چیست، بلافاصله شروع به استفاده از آن می‌کنند؛ اما گاهی بدون رعایت اصول، باعث بروز خطاهایی می‌شوند که نه‌تنها کمکی به سئو نمی‌کند، بلکه ممکن است اثر منفی هم بگذارد.
- یکی از اشتباهات رایج، استفاده از نوع نادرست Schema است. مثلا استفاده از Schema مخصوص مقاله برای صفحه محصول یا برعکس، میتواند باعث سردرگمی موتورهای جستجو شود.
- خطای دیگر، پرکردن نادرست فیلدهاست. بسیاری از مدیران سایت برای افزایش نمایش، اطلاعات اشتباه وارد می‌کنند (مثل امتیاز یا قیمت غیرواقعی) که در صورت شناسایی توسط گوگل، منجر به حذف ریچ اسنیپت‌ها خواهد شد.
- برای جلوگیری از این مشکلات، همیشه از ابزارهای تست گوگل استفاده کنید، کدهای اسکیما را به‌روز نگه دارید و از منابع معتبر مثل schema.org راهنمایی بگیرید.
اسکیما؛ زبان مشترک سایت و موتور جستجو
در پایان، می‌توان گفت پاسخ به پرسش «اسکیما چیست» در یک جمله این است: زبان مشترک بین سایت شما و موتورهای جستجو. این زبان کمک میکند تا محتوای سایتتان بهصورت دقیق‌تر، ساختاریافته‌تر و جذاب‌تر به کاربر نمایش داده شود.
اسکیما نه‌تنها باعث افزایش نرخ کلیک میشود، بلکه تجربه کاربری را نیز بهبود می‌دهد. وقتی گوگل بداند محتوای شما درباره چیست، راحت‌تر آن را در دسته‌بندی مناسب نمایش می‌دهد و احتمال قرار گرفتن در نتایج ویژه (Featured Snippets) نیز بیشتر میشود.
در مجموع، اگر بخواهیم نگاهی کاربردی به موضوع داشته باشیم، باید بگوییم اسکیما پلی است بین سئو فنی و تجربه کاربری. بنابراین هر کسب‌وکاری که به بهینه‌سازی سایت خود اهمیت می‌دهد، باید درک درستی از اینکه اسکیما چیست و چطور از آن استفاده کند، داشته باشد.
